零售商竞争下的垂直合作广告模型.pdfVIP

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2016-03-09 发布于安徽
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13 2 Vol. 13, No. 2 2005 4 Chinese Journal of Management Science Apr. , 2005 : 1003- 207( 2005) 02- 0063- 07 零售商竞争下的垂直合作广告模型王磊, 梁木梁, 吴德胜, 熊立 ( 中国科学技术大学商学院, 安徽合肥 230026) : , , , ? ? ? : ; ; ; : F7 13 : A , 1 , ( Young Greyser 1983[ 5] ) , , Crimmins 1984[6] : , , , , 1987 , 100 ( Somers et al1990[ 1] ) ( Crimmins 1984, Dutta et 1993 200 ( Da is al1995[ 7] ) , 1994[ 2] ) , 5000 ( M intel 1988[3] ) , , Ad ertising Age[4] , , 50%, ( Crimmins 1984, Young Greyser 1983) , 75% ( Herriott 1988[ 8] , Corstjens Lal 1989[9] , Roslow et al1993[ 10] ) , ( Double marginalization ) Spengler , 1950[ 11] , : , , Huang Li[ 12] , : 2004- 09- 03; : 2005- 03- 14 : ( ; ( 20030358052) , : ( 1977- ) , ( ) , , , , : , : 64 2005 , i 0, , , , , , i , ; , , A - A i j , A - A i j , , , ; , , , Q =i , + A 1/ 2 + (A - A )