基于三方博弈模型的网络交易平台收费机制的研究.pdfVIP

第 卷 第 期 中国管理科学 年 月 文章编号 基于三方博弈模型的网络交易平台收费机制研究 张卫东耿 笑 华中科技大学经济学院湖北 武汉 摘 要网络交易平台因向消费者提供商品信息而发展壮大但学界对其收费机制仍缺乏系统认识本文通过建 立三方博弈模型分析了网络交易平台厂商与消费者的市场作用与相互关系结果表明因为消费者处理信息的 能力有限所以由网络交易平台为其加工信息并获得盈利其中将优先展示席位拍卖给厂商是实现盈利的重要 形式因为展示席位的收费与消费者自行获得商品信息的成本有关所以网购市场上服装类商品逐渐代替图书类 商品另外随着消费者愿意网购更昂贵的商品交易平台与厂商的合作趋于稳定获得信息成本较高的商品被挤 出市场因此消费者网购中品牌商品逐渐代替个人出售的非品牌商品 关键词网络交易平台三方博弈收费机制广告席位 中图分类号 文献标识码 本文认为正是因为消费者处理信息的能力有限才 引言 需要网络交易平台帮助其对信息进行加工后者也 网络购物已经成为零售行业的发展方向中国 由此获得盈利 网购额连续数年保持 以上的增长率 全年 较新的研究关注于网络交易平台利用信息优势 为 万亿元占全年社会消费品零售总额的 获得盈利对市场造成的影响 和 目前已经超过美国成为电子商务第一大 发现网络交易平台的应用确实增强了消费者处理信 国 息的能力使其能购买到更便宜的商品但同时也 网购迅猛发展的根本原因在于其突破了时间 确认了用低价商品带动高价商品盈利的诱饵 地域限制向消费者提供了更多样全面的商品信 策略 息同时网络交易平台以广告和收费展示席位为