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宁波大学答题纸 （2012 —2013学年第二学期） 课号： 016S17A02 课程名称： 电子商务 改卷教师： 学号： 116050262 姓 名： 吕 芳 得 分： 目录 摘要 关键字 Abstract Key word 1.引言 ··········2 2.网络营销的概述 ··········3 2.1网络营销的定义 2.2网络营销的产生和发展 2.3网络营销的特点 与传统营销的比较 ············5 3.1网络营销与传统营销相同点 3.2网络营销与传统营销的不同点及优势 网络营销策略 · ···········6 4.1电子邮件营销 4.2数据库营销 4.3移动营销 4.4网络会员制营销 4.5病毒性营销 中国网络营销现状分析 · ·········8 5.1网络营销为中小企业带来的机遇 5.2我国企业网络营销过程中出现的问题 5.3解决方案与对策 总结 ············15 参考文献 ···········15 浅谈网络营销策略 摘要:信息网络化的浪潮正在席卷全球，企业竞争日夜激烈。以Internet为核心支撑网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。本文就网络营销的基本概念，优势，策略以及我国企业网络营销现状这几个方面谈一谈自己的认识与看法。 关键词：网络营销 策略 企业 现状分析 Introduction to the network marketing strategy Abstract:Wave of information online is sweeping the world.Competition between enterprises becomes more and more intense day and night.Network marketing supported by Internet is developed into the mainstream of modern marketing.In this thesis,I will talk about my own acquaintance and perspective from the basic concept,advantages and strategies of network marketing and the present of enterprises in our country. Key word: network marketing strategy enterprise analysis of the situation. 引言 5月7日，赵薇执导的处女作《致我们终将失去的青春》（以下简称《致青春》）累计票房达5.2亿，超过刚创下新高的《北京遇上西雅图》的5.18亿。不少人在总结《致青春》的成功时，除了故事选题及主创的因素外，更多受到关注的还有这部电影在网络营销平台上的“聪明举措”。 《致青春》的电影宣传主阵地就是互联网，利用微博，微信等社会化媒体，精心策划出“青春体”，引起网友的广泛关注与互动，再趁热打铁进行策略性引导与传播，就这样，票房新高就创下了。网络营销的作用一目了然，这也似的网络营销受到越来越多的人的提及和关注。 网络营销的产生不是偶然，它是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，促使中小企业开辟了更加广阔的市场，效益得到了增值；同时，它又是连接传统营销，引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法。 网络营销的概述 2.1网络营销的定义 “网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分和不可分割的部分，是为实现企业总体经营目标和对目标的实现所进行的，以互联网为基本技术与商业手段