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问卷调查报告的保证 　　【摘要】市场调研是获取对市场信息的方法，但最终还得有最终报告呈现，因此报告的质量和水平高低显得尤为重要。由于市场调研常用的方式是问卷调查，因此，本文主要研究如何提高问卷调查报告的水平和质量。本文以问卷调查报告的质量为出发点，着手问卷调查的整个流程，从调查方法、问卷质量、数据处理和报告撰写等方面如何控制提出合理化的建议。 　　【关键词】报告质量 问卷调查 水平质量一、定量调查的方法及选取 　　（1）定量调查方法：市场调研常用的问卷定量调查的方法包括以下几个：街头定点拦访，电脑协助电话访问，网上定量调查等。随着电脑的普及率急剧提高，在线定量调查未来10年内将逐渐成为市场调研行业的主要调研方法。 　　（2）调查方法的选取：各种定量调查方法各有各的优缺点（下表），因此，调查方法的选取在一定程度上也会影响调查报告的质量，所以研究人员应该根据各种定量调查方法的优缺点，恰当地选取相应的调查方法。 　　要想控制费用成本时，最好选择在线定量调查；对于涉及到敏感信息时，保密性较高时，采取的方法是计算机辅助电话访问或者在线定量调查；问卷较长，与社会环境和家庭氛围氛围有关的研究，通常采用入户调查；街头定点拦访常用于需进行实物显示或特别要求有现场控制的探索性研究，或需进行实验的因果关系研究，如广告效果测试。 　　二、问卷调查的质量控制 　　问卷调查的质量高低很大程度上决