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基于消费者行为的企业营销策略探讨 　　【摘要】 现在企业营销策略不能像以往那样仅仅简单地研究需求与供给问题，还要更多的关注消费者行为，从消费者心理需求出发。只有清楚理解消费者行为的含义，结合消费者行为的特点进一步制定基于消费者行为的企业市场营销策略才能在现代激烈的商业战中胜出。 　　【关键词】 市场营销；消费者行为；营销策略 　　进入二十一世纪以来，随着经济的快速发展我国人民的生活水平日渐提高，与此同时伴随的是消费市场的扩大，而现今各企业所奉行的营销策略已经不能很好的应对现今的消费市场了。围绕消费者行为跳出以往陈旧营销理念，立于现实客观需求积极调整企业市场方向指导，只有这样才能在激烈的消费市场中立于不败之地，下面让我们从几个方面探讨这一问题： 　　一、影响消费者行为因素 　　影响消费者行为的因素有很多，无论是在消费前还是在消费过程中细微的影响便会带来不同的结果，但总的来看影响消费行为的因素大概有三个方面，即：经济因素、文化因素和心理因素。（1）经济因素。不同地区不同的发展水平和不同个体收入水平以及地区之间不同的物价水平对于消费行的影响是很大的。在东南沿海地区消费者行为与西北地区消费者行为之间，发达城市与偏远农村以及同一地区不同层次的消费者行为存在着巨大差异。（2）文化因素。文化对于人的价值观的形成有着潜移默化的影响，在不同地区特有的文化氛围中成长的不同个体其消费行为受其文