品牌培育解读.pptVIP

品牌培育 品牌培育的涵义 1.培育： （1）培养幼小生物，使其发育成长； （2）指使某种情感得到发展； （3）培养教育。 2.品牌培育： （1）新品卷烟牌号的推广； （2）选择特定卷烟牌号进行维护、关注，使其在某一消费市场中提高占有率或提升形象； （3）是一项系统的工作，包括多个要素： 目标卷烟牌号 消费者 卷烟零售户 客户经理 烟草公司领导层 工业公司 国家政策 等等……. 品牌培育的内容 按目前的工作要求，品牌培育的工作内容在以下几个方面： 1.新品推介 2.上柜管理（货架