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Classified Index: CODE: 10075
U.D.C.: No:
A Dissertation for the Degree of M. Arts
ON THE RESEARCH OF PUBLIC
WELFARU DISSEMINATION
BY MICRO-BLOG
Candidate: Li Guodi
Supervisor: Prof. Bai Gui
Acadernic Degree Applied for: Master of Arts
Specialty: Journalism
University: Hebei University
Date of Oral Examination: May, 2013
摘 要
摘 要
作为一种新兴的媒介技术和传播沟通方式，自媒体时代的微博正在深刻地改变甚至
重塑人们的生活方式。微博自 2009 年在中国诞生起开始传播微言大义，开创全民记者
时代，完善社会参与机制，围观甚至改变社会。2010年微博被评价为当年度最值得尊重
的媒体。
微博所特有的公开性、即时性、互动性等传播优势为公益事业的开展提供了崭新的
平台。2011年“微博打拐”打响了微博公益的揭幕战，得到千万网友的热捧与关注。2012
年，微博公益带来的感动和力量仍在持续，并逐渐走向“常态化”。为奇迹女孩小伊伊
祈祷，帮助老兵回家，大爱清尘关爱尘肺病民工患者、拯救最美白血病女孩鲁若晴……
每一股“微力量”应爱心之邀，在微博一次次汇聚迸发成强大的正能量，创造了一个个
奇迹。微博公益的出现为正处于信任危机的官方慈善事业注入一针强心剂，逐渐改变着
中国公益慈善事业的格局。但是微博公益的发展阶段并不完善，存在诸多亟需解决的问
题。
微博公益传播作为一种新兴的媒介传播现象，其传播特性有待观察。本文对微博公
益现象和传播路径进行了尝试性研究，从媒介公共性的研究角度分析了公益传播中的媒
介角色定位，梳理了微博公益传播的概念。在文中的机制研究中，搜集大量公益案例，
进行对比分析，总结出了微博公益传播的路径模式。文中最后对微博公益传播产生的社
会效果进行了总结与反思，微博公益在实际操作中存在着运行规范专业化、发展长期持
续化、公募资格合法化等亟待解决的系列问题。微博公益的发展之路，还是要通过政府
的扶持与法律的保障，并且加强民间力量的聚合与联系，才能实现良性的发展。
关键词 微博 公益传播 舆论领袖 传播机制
I
Abstract
Abstract
As an emerging media technology and the spread of communication, from the the era of
microblogging media are profoundly changing even reshaping the way people living. Since
2009 ，Microblogging was born in China and begun to spread sublime words with deep
meaning ,opening up the era
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