工业企业品牌培育管理体系精要.ppt

* 品牌的持续成功离不开技术的不断创新和新产品的不断开发。 在品牌设计之后，就要根据品牌的设计、目标顾客的需求，进行技术创新和产品开发。 * * * * 品牌传播就是把品牌具有的独特优势的信息传递给消费者，在品牌和目标消费者之间建立起关系。 多少人群看过、潜在消费者占传播受众的比例、是否印象深刻、是否准确传递品牌的核心价值、是否引起共鸣、性价比是否是最高的 * 品牌识别指的是当消费者看到某品牌时，心中对该品牌先前印象的辨识能力。 品牌回忆指当消费者想到某种产品时，便有能力回想起某特定品牌。 * * * * * * 母品牌品质认知度越高，品牌强度越大，成功的可能性越大。 例如：云南白药提供给消费者的核心价值就是“有效止血止痛”，则其延伸的所有品牌产品都应具有“止血止痛”的效果，其延伸产品云南白药牙膏的品牌核心价值是具有止血效果的治疗性生物牙膏。 迪斯尼的品牌核心价值是“为人们带来快乐”，迪斯尼从主题公园、影视卡通的母品牌延伸到玩具、服饰、文具等不同种类的产品。 好的延伸产品应依赖于消费者对于母品牌和延伸产品之间所感知的相似度，这种相似度包括产品特性的相似性和品牌概念间的一致性。 * 企业自身实力包括企业的营销能力、资金和技术实力，以往品牌延伸经验及企业形象 母品牌所在行业的外部市场环境 成长性：母品牌所处行业是一个高速成长的行业，则品牌延伸应该选择产品线延伸，