新西兰惠灵顿市旅游分销渠道研究要点.pptVIP

五、讨论和结论 惠灵顿的例子证明了相比于之前度假旅 游分销系统的研究，城市地区旅游分销渠道 具有一定的复杂性。惠灵顿市的特点在于其 研究是在更大范围的细分市场进行的，这些 市场都有专门的分销渠道结构（如图表1所 示）。 介于惠灵顿市旅游分销渠道的复杂性。 供应商，特别是经营多种细分市场和多条 分销渠道的供应商须不断地进行差异化渠 道管理以确保最佳收益率。 而且，每一个预订的不同渠道和层面 都会带来不同的花费、费用。（GDS、旅 游管理公司、Diners经销商）。 与惠灵顿的小型住宿供应商相比，大 型连锁酒店的分销渠道能够覆盖更为广泛 的市场和境外旅游经销商。 旅游供应商确定竞争对手的分销渠道 结构和分销策略将有助于更加全面地评估 自身采用的旅游分销战略。 除了Te Papa博物馆，大多数景点经营 商的现有资源都不足以支持他们采用客源 地导向的旅游分销策略。因而，在客源地 进行目的地推广、宣传便严重依赖一些政 府或社会组织。惠灵顿要更好地融入团队 旅游线路中，一方面要提高城市旅游中间 商的洞察力，另一方面要进一步发展其旅 游产品。