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第五章 网络经济 5.1 什么是网络经济 5.1.1 网络经济的概念 (1)网络经济的定义 是信息经济的一个别称，类似于数字经济、比特经济、知识经济、新经济等，都是对信息社会经济的不同称谓。 (2)网络经济的概念层面 经济形态的层面、产业发展的层面、消费或投资的层面 第五章 网络经济 5.1 什么是网络经济 5.1.2 网络经济的特点 (1)网络经济具有爆发式性的特点 (2)网络经济具有快捷性的特点 (3)网络经济具有高渗透性的特点 (4)网络经济具有可持续发展的特点 (5)网络经济具有虚拟性的特点 (6)网络经济具有创新性的特点 第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 5.2.1 网络经济理论探讨 (了解 ) (1)数字经济理论 (2)“新经济”理论 (3)新通胀理论 (4)新经济周期理论 (5)新经济增长理论 第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 (1)数字经济理论 美国商务部在关于信息如何决定新经济的白皮书《浮现中的数字经济》全面阐述了信息经济对传统经济的作用，着眼于“信息”对经济的决定作用，分析了信息技术在“高增长、高就业、低通胀”的经济运行新模式中的作用，由此衍生出了“数字经济理论”。 第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 (2)“新经济”理论 “新经济”理论认为：经济增长的动力，是由于投资传统产业的边际报酬递减，而投资于高科技产业的边际报酬率不受限制，高科技产业在技术或产品上的创新，使生产产品的成本下降，也使商品价格降低，这带动了市场消费的需求，反过来又促使企业进行技术创新和投入研发，这样形成消费需求和产品创新的良性循环。 第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 5.2.2 网络经济的基本规律 (1)注意力经济 又叫眼球经济，商家争夺的是网上用户的注意。 (2)边际成本递减，边际收益递增法则 (3)正反馈法则 (4)网络的外部性 第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 (2)边际成本递减，边际收益递增法则 在传统经济学中，供求均衡理论是一个最基本的理论， 边际成本表示当产量增加一个单位时，总成本增加多少。一般而言，随着产量的增加，总成本递减的增加，从而边际成本下降，也就是说的是规模效应。 边际收益是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。利润最大化的一个必要条件是边际收益等于边际成本。 (2)边际成本递减，边际收益递增法则 网络经济给这条规律带来了巨大的冲击，出现了在网络经济条件下边际成本不增加反而递减从而使得边际收益出现上升的情况。 第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 (3)正反馈法则 正反馈法则指的是信息产业是一种大者更大，优者更优的现象，在网络经济中，成功将引发更大的成功；失败将产生更大的失败——也就是“马太效应”。 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 (4) 网络外部性 是“新经济”中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。  第五章 网络经济 5.3 网络经济管理 5.3.1 企业管理模式的更新 1、利用信息技术构筑新的竞争优势 （1）机会与空间 （2）企业开发的动力和能力 （3）扩大竞争领域 （4）打破垄断和无形壁垒 2、从自动化走向合理化 自动化－－只是简单的提高了速度和效率 合理化－－是将企业流程优化 BPR－－是近年国外管理界在TQM（全面质量管理）、JIT（准时生产）、WORKTEAM（团队管理）、标杆管理等一系列管理理论与实践全面展开并获得成功的基础上产生的。 3、企业品牌、形象的管理 企业品牌是企业一切无形资产总和的全部浓缩，品牌对企业有重要作用，它一方面有利于卖主推销商品 ,另一方面 ,也有利于买主购买商品。 品牌沉了企业核心价值的体现，也成了消费者选择产品或服务时候的标竿，是产品质量和信誉的保证。 第五章 网络经济 5.3 网络经济管理 5.3.2 企业组织构架的变化 网络经济对企业组织产生重大的影响，企业组织向网络化、扁平化、科学化方向发展。从垂直命令与控制型组织向专家为主的信息网络型组织转化。