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世纪商务英语翻译教程（第三版） Unit 2 Unit 2 Signs 标识 返回 Signs 知识目标： 1. 了解商务环境中的常见中英文标识 2. 掌握中英文标识的语言特点及其常见翻译技巧 3. 熟悉翻译表中常用的直译法和意译法 能力目标： 1. 能够正确识别各种商务中英文标识 2. 能够运用所学翻译技巧正确翻译商务中英文标识 3. 能较好地掌握握直译和意译两种基本翻译方法的运用 返回 Contents 1. Introduction 2. Lead-in 3. Methods and Techniques 4. Useful Words and Expressions 6. Notes 7. Practice 8. Classic Translation 返回 SECTION 1 标识是指为了向公众传递特定的信息而将文字、图形、符号等设计制作 Sec 2 成具有指示、说明或规定功能的公共信息牌；常见的标识包括交通标识 （Traffic Signs ）、商用标识（Business Signs）、公共场所常用标识 Sec 3 （Public Signs）以及其他标识用语等。标识往往综合运用图形、符号和文字 来传达信息。标识中的图形或符号通常是高度概括化形象，不仅方便信息的 Sec 4 传递，也利于人们理解和接受其内涵。有时不使用文字，单用图形或符号就 可使公众明了标识的意义。 Sec 6 Sec 7 Sec8 返回 SECTION 1 Sec 2 虽然图案和符号具有直观简明、通俗易懂的优 点，但它们不能完全取代文字说明。标识中的文字 Sec 3 仍是最根本、最重要的部分。在我国，许多公共场 所的标识上也使用了英文说明。正确解读英文标识 Sec 4 以及将中文标识翻译成地道准确的英语已经成为应 用英语翻译人员的重要责任。 Sec 6 Sec 7 Sec8 返回 SECTION 1 作为标识家族中重要的一部分，商用标识在现代经济生活中扮演着重 Sec 2 要的角色。商用标识本质上是在商业领域中用于信息传递的符号。它旨在 通过显著的外观特征和个性来彰显独立的实体，将鲜明的信息传达给社会 Sec 3 公众，藉此与其他企业的产品或服务区分开来。在众多商业活动的发生 地——企业、商场、酒店等，都使用着大量的标识。商用标识不同于交通 Sec 4 或公共场所标识，其商用的性质决定了商用标识要有利于吸引顾客或潜在 顾客的注意力，有利于提高商品或服务的知名度，因此在设计或翻译时要 Sec 6 突出独特、新颖、醒目的特点。 Sec 7 Sec8 返回 SECTION 2 I. 请说出下列标识代表的企业及所属的行业,并谈谈企业标识的