互联网时代的旅游地视觉表征：多元建构和循环.pdfVIP

旅 游 学 刊 第 30 卷 2015 年第 6 期 Tourism Tribune Vol. 30 No. 6 ，2015 互联网时代的旅游地视觉表征：多元建构与循环 黄 燕，赵振斌，褚玉杰，张 铖 (陕西师范大学旅游与环境学院，陕西西安710119) ［摘 要］文章以贵州各官方网站和曾游览过贵州的游客发表 [1] 了一个至关重要的角色 。摄影和大众旅游几乎在 在网络上的摄影照片为研究样本，采用NVivo 质性分析法、图片 [2] 同一时间出现 ，作为摄影工具的照相机在旅行中 内容分析法及符号学方法，借助NVivo 10，Ucinet 6 和SPSS [3] 常常被视作“现代社会里旅游者重要的身份标志”。 20.0 等软件，探寻官方网站通过摄影照片表征的旅游地意象与 旅游与摄影密不可分的关系，恰如柯达公司的广告 游客感知表征意象间的异同点。研究发现：两类照片的内容要 [4] 语：“不带相机出行的度假不是度假。”对旅游者来 素在10个节点类目上都存在显著的统计学差异，通过可视化方 [5] 说，照片是旅行的见证 ，没有相机同行，旅行也就 法构建的偏好照片组合模型也表明两类照片存在诸多不同；其 后对地方标志形象的符号学探究则显示官网与游客对旅游地的 不可能完整。而对目的地营销者而言，照片则是一 [6] 表征又存在一致性，但这种一致并不是绝对的，两类照片背后隐 种有效的表意手段 ，是目的地视觉营销的重要 含的意识心理与话语形态截然不同。总体来说，研究案例只在 [7] 策略 。 局部支持了Urry 的表征圈循环，主要体现在游客对自然风光类 国外人文地理学界从20 世纪90 年代后期开始 照片的拍摄上。同时发现随着互联网上自媒体的发展，政府及 “文化转向”后，有很多学者开始探究人类的视觉体 目的地营销商已不再成为表征的唯一渠道，多样化的体验与表 验，他们对用于旅游营销和旅游地意象传播的图像 征生产已然使得Urry 的单一群体表征循环演化成了多群体共 采用多种研究方法（符号学、语用学、修辞学等）进 同介入的多元建构表征循环。 行分析后得出结论：旅游地是视觉表征的结果，是 ［关键词］旅游照片；视觉表征；贵州旅游；NVivo 10