中国国家形象感知的跨文化比较-以中国、英国、美国大学生为例.pdfVIP

旅 游 学 刊 第 30 卷 2015 年第 3 期 Tourism Tribune Vol. 30 No. 3 ，2015 中国国家形象感知的跨文化比较 ——以中国、英国、美国大学生为例 1 1 2 3 雷 宇 ，张宏梅 ，徐菲菲 ，梁浩翰 （1.安徽师范大学国土资源与旅游学院，安徽芜湖 241000；2.东南大学人文学院，江苏南京 210000； 3.美国纽约州立大学奥尼昂塔学院社会学系，纽约奥尼昂塔 13820） ［摘 要］文章整合市场营销领域的国家形象和旅游领域的 引言 目的地形象，将旅游领域的国家形象分为宏观形象和微观形 象两个方面，并从这两个方面对中、英、美三国大学生中国国 近年来，随着中国经济实力的不断增强，综合 家形象的感知进行比较。在用SPSS 17.0 对905 份有效问卷 国力的不断提升，中国受到世界前所未有的关注， （中国308 份、英国304 份、美国293 份）进行分析之后，得出5 但中国国家形象出现了两极分化：一种是对中国经 个国家宏观形象因子和4 个国家微观形象因子，对各因子和 济奇迹的极端赞美，典型的是“中国模式”的提出； 题项进行均值比较后，得出如下结论：（1）英美两国大学生对 一种是对中国经济与军事崛起后的担忧，典型的论 中国国家形象的感知大部分一致，而且大部分题项评价都较 高；（2 ）中国的环境问题是3 个国家都比较担忧的问题，中国 调是“中国威胁论”。这两种截然相反的论调在世 的政治体制在英美两国大学生中评价较低；（3）中国大学生 界主流舆论中都具备不可忽视的影响力，也都与国 与英美两国大学生对中国国家形象的感知在很多方面存在 家形象的构建与传播密切相关。中国国家形象之 差异。研究结果为国家或地区旅游组织制定更好的形象营 所以会被误读甚至妖魔化，其中不乏国家利益之 销方案提供有效建议。 争、意识形态差异，但还有一个很重要的原因是不 ［关键词］宏观国家形象；微观国家形象；跨文化比较；中国 同文化之间的沟通障碍。因此，积极融入国际社 ［中图分类号］F59 会，加强与西方国家的文化交流，明确国际间的文 ［文献标识码］A 化差异，是树立正面国家形象的必要途径。 ［文章编号］1002-5006(2015)03-0023-12 旅游作为人类休闲活动之一，对国家形象的 Doi: 10.3969/j.issn. 1002-5006.2015.03.003 传播起着重大的作用。随着旅游全球化的发展， 越来越多的学者开始关注旅游的跨文化性以及旅 游形象跨文化传播问题，文化差异性的研究有助 ［基金项目］本研究受国家自然基金项目“国家形象与国际旅游 于目的地管理者制定更加有效的目的地营销方 者旅游行为相互作用的过程和机制研究：基于跨文化比较的 视角”）和教育部人文社会科学研究一般项目“基于 案，构建更有吸引力的旅游形象。基于年轻群体 旅游者视角的国家权益评价模型研究”（12YJAZH 189）资助。 在旅游产业中的重要性，本文的目的在于比较中 [This study was supported by