一票制还是两部制_-对公共景区经营的纵向约束分析.pdfVIP

旅 游 学 刊 第 30 卷 2015 年第 7 期 Tourism Tribune Vol. 30 No. 7 ，2015 一票制还是两部制 ——对公共景区经营的纵向约束分析 1,2 3 1 邹光勇 ，刘明宇 ，何建民 (1.上海财经大学国际工商管理学院，上海 200433；2.上海商学院旅游与酒店管理系，上海 201400； 3.复旦大学管理学院，上海200433) ［摘 要］近10多年来，国家曾先后就景区门票价格问题出 引言 台多个政策法规文件，但未取得实质性效果；相关学术研究 也在不断推进，但对现实指导作用不强。该研究对公共资源 公共景区是国家A 级景区主要组成部分，它是 景区的性质、需求特征及差异进行了分析，在纵向约束经营 指依托公共资源建设而成的景区，即公共资源建设 下建立古诺模型，对一票制与两部制两种模式下的门票价 ① 的景区 ，而旅游业的公共资源是指那些天然的或 格、消费者剩余、企业盈利及社会福利进行了计算与比较，对 过去人类活动所创造的独特吸引物，它具有“一个 价格管制下的门票价格与“租”的收取进行了分析，从而试图 人在使用时不妨碍或减少其他人使用它的数量”这 解决我国公共景区价格制定的约束条件与矛盾冲突问题。 [1] 一性质 。我国公共景区有全国重点文物保护单 研究提出：第一，门票价格管理与价格策略的理想目标为平 均运营成本价格上限管制下的两部制定价；第二，“程序性监 位、国家重点风景名胜区和自然保护区、世界自然 管”向“技术性监管”转变；第三，重视商户的生存发展问题； 和文化遗产单位以及城市公园、博物馆、纪念馆等 第四，价格管制和非价格管制手段相结合。研究的主要创新 重要的游览参观点等，这类景区也被称之为公共资 之处在于对公共景区的门票提出了差异化定价的管制方法。 源（类）旅游景区、资源型景区等，往往具有弘扬民 ［关键词］公共资源景区；门票；一票制；两部制 族精神、继承历史文化、提供休闲娱乐等公益性的 ［中图分类号］F59 功能，并通常实行政府定价或政府指导价。鉴于公 ［文献标识码］A 共景区的社会公益性，世界上多数国家看重其社 ［文章编号］1002-5006(2015)07-0060-12 会、文化和教育福利等多方面的非经济功能，采取 Doi: 10.3969/j.issn. 1002-5006.2015.07.006 “免收门票”或“低门票”的经营方式，而我国公共景 区除了大部分市政公园和博物馆免费开放外, 门票 [2] 价格总体上并未和国际接轨 ，且呈上涨趋势。以 ［基金项目］本研究受教育部本科专业综合改革试点项目“酒店