第八讲受众摘要.pptVIP

（三）传媒接触的社会条件因素 1、人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求，这些需求具有社会和个人心理起源。 2、实际接触行为的发生需要两个条件，其一是媒介接触的可能性，其二是媒介印象。 3、接触行为的结果可能有两种，即需求得到满足或没有得到满足。（速度、权威、可靠） 4、无论满足与否，这一结果将影响到以后的媒介接触行为，人们会根据满足的结果来修正既有的媒介印象，在不同程度上改变对媒介的期待。 （四）“使用与满足”研究的意义 第一，它认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动．这有助于纠正大众社会论中的“受众绝对被动”的观点。 第二，它揭示了受众媒介使用形态的多样性，强调了受众需求对传播效果的制约作用，对否定早期”子弹论”或“皮下注射”论的效果观起到了重要作用。 第三，指出了大众传播对受众具有—些基本效用，这对过分强调大众传播的无力性的“有限效果论”也是一种有益的矫正。在这个意义上，一些学者把它称为一种“适度效果”理论。 （五）“使用与满足”研究的局限性 1、过于强调个人的和心理的因素，行为主义和功能主义色彩较浓。 2、它脱离开传媒内容的生产和提供过程，单纯地考察受众的媒介接触行为，因而不能全面揭示受众与传媒的社会关系。 3、仅仅指出受众对媒介提供的内容进行“有选择地接触” ，不能反映受众作为社会实践的主体、有着传播需求和传播权利的主体所具有的能动性。