第六章营销战略摘要.pptVIP

第六章 营销战略 主讲人 1号曹家男（案例分析） 9号方少东（第三节） 10甘秀虎 31施孝文（第二节） 32石宇（第四节） 34田礼常（第一节） 教学目标 “营销战略”是企业高层管理人员，特别是营销主管，为了企业的生存和发展，在充分了解，分析企业外部营销环境因素和内部营销条件的基础上，确定的企业的企业营销工作纲领与行动的方略，从而使企业的不同职能协调运行，保证企业战略的实现，通过本章的学习使学生对战略和营销战略的内涵，战略管理的历史演变过程，营销战略的意义，营销战略在企业经营中的地位，以及营销战略管理者的责任有清晰的认识，能清楚的说明营销战略管理过程，说明战略，营销，营销战略之间的区别与联系。 学习任务 1.理解和掌握战略、营销战略的基本概念。 2.掌握营销战略管理过程。 3.掌握营销战略管理的内容。 4.了解营销战略管理者的职责。 5.了解营销战略与企业战略及业务战略、职能战略的关系。 第一节 战略与战略管理 一.战略 二.企业战略的层次 三战略管理 名人名言 战争与商业竞争相同，也是人类利益冲突之一。 ——［德］克劳塞维茨 没有战略的企业就像一艘没有舵的船一样只会在原地转圈，又像个流浪汉一样无家可归。 　　　 ——[美] 乔尔．罗斯 （3）行为层 行为层可开展为：全面性的规划