无形资产操作实务及案例的分析.ppt

五、商标评估的操作及案例分析（续） 3、商标评估对象 权力状态 所有权 许可使用权 商品商标、服务商标 可以所有权转让 也可以许可使用 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 集体商标 只能许可使用 证明商标 证明商标只有在特殊情况下才可以投资、转让 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 4、商标权属核实 商标权属的核实主要包括商标注册证和驰名商标证书的核查，核查内容主要有商标注册人，首次注册时间，连续使用年限，商品、服务保护领域等 商标注册人可以是一个自然人或法人，也可以是多个自然人或法人，因此需要关注商标注册人情况 国家商标查询网站： /trade/index.jsp * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 5、影响商标价值的因素 1）商标的知名度 商标是广大消费者借此分别经营者提供的商品和服务的，因此商标在广大消费者中的知名度越高，其价值越大。 2）商标的注册领域 一般商标都至少有一个注册领域，有的商标在若干个领域注册。从理论上说，注册领域越广，商标的价值应该越高 对于一些面向广大消费者的产品注册领域商标价值相对较高，反之对于专家采购的产品注册领域商标的价值相对较低 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 3）商标的产品种类 商标