文字设计课件精要.pptVIP

广告文字设计 主要应用于产吕的品牌名称字体设计，以表达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意印刷字体、企业标准字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特征和含义去改变笔形、结构。即要有很强的冲击力，也要易于记住。 （中文字体标志设计的十种方法） （字体设计欣赏） 六、文案传达 （四）利用残像 是利用思维概念的延伸和眼睛残像的错觉，使两个相互重叠及部分遮挡的字，能够表达一个对立统一的概念，这要求被遮挡部分恰到好处，使文字的创意增加浓厚的情趣，且从两个表面不完整的字感悟出一个完整的概念。 （五）立体空间化 利用视觉的空间感画出字的立体创意。可以设计文字三维化和透视感，也可以添加阴影，甚至可以将文字与矛盾空间相结合来产生各种视觉的空间感。 通过改变字母 ”G“ ”H“ 笔画的粗细间的关系，对字母的形态结构作一点处理：分割、错位、或对形态边缘进行一点改变，从而彻底改变了字母的形态外貌，赋予了普通的视觉形象以深厚的内涵，并产生了强烈的视觉冲击力。 （六）利用工具 是利用书写工具的特点，来表达设计者的某种情绪或对文字的理解，我们可以把这种对文字的创意设计，称之为情感创意。 如：“雷”、“雨”、“雪”、“川”字。 利用工具能形成不同的肌理效果，肌理也是文字设计的一种常用设计方法 体会横线、竖线的粗细改变，弧度 的改变，动感趋势的改变，松紧关 系的改变等来彻底改变字母体态的 外貌个性。 （七）分解重组 将文字分解或打散后，根据主题的需要对文字重新组合，在重组中可以对文字的大小、色彩、粗细、造型等进行设计改变。 通过视觉肌理的渐变、分割、 错位、残缺、聚集、实虚形的 转换。 （八）分割 将文字分割或断开后，根据主题的需要对文字进行偏移、排列，在重组中可以对文字的大小、色彩、粗细、造型等进行设计改变。 （九）装饰处理 对文字的外形、笔画、结构赋予色彩、纹理、图像、图形等艺术装饰处理，使得文字更引人注目、富有感染力和装饰性。以至能更好的衬托文字内容和主题。 （十）形象符号 并不是具象的形，而是设计者对事物进行观察和理解后，将自己的感受换成一定的符号传达出来。这种形象符号由于是在设计者的心灵中产生的，在客观世界中很难寻觅得到，因此会使人耳目一新，又倍感亲切。  1. 连接法——结合字体特征将笔画相连接的形式 2. 简化法——根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式 3. 附加法——在字体外添加配合表现标示的图形的形式 4. 底图法——将字体镶嵌于色块或图案中的形式 5. 象征法——将字体的笔画进行象征性演变的形式 6. 柔美法——结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式 7. 刚直法——用直线型的笔画来组成字体的形式 8. 印章法——以中国传统印章为底纹或元素的形式 9. 书法法——把中国书法融入字体设计中的形式 10. 综合元素——综合使用各种风格来修饰标志的形式 形态通过黑白关系的连续演变， 产生了字母形态的转换。 形态通过放大产生了不同的视觉效果 放大切割后重叠或错叠的视觉效果 各种形态特征、各种大小 “G”的变化，我们可以感受 到“G”的形态特征和形态变 化对整体感觉的影响。 * 首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里那。那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。 一、创意字体设计的目的 也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。 其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。 书法字体设计 装饰字体设计 英文字体设计 常用印刷字体 二、创意字体分类 宋体 作为古代刻书字体上发展起来的最早的印刷体，其特点是“横细竖粗，多修饰角”，宋体字在笔画上，仍然保持了中国书法的本质特征。它给人典雅、大方、素穆之感，并随着笔画粗细的变化，构成一种律动感。 黑体 没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细，使其成为现代设计中应用最为广泛的字体。就像平静、冷漠的乐章中浑厚的声音，醒目、大方、男性化。适合用于标题。 古典风韵字体 对文字进行装饰性处理使之图案化，使之具有典雅华丽的古典风格。 商标装饰字体　组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的