006第六章_网络经济下的市场效率网络经济学资料.pptVIP

举例 亚马逊的网络销售模式降低了网民购物与商家推销的综合成本，提高了购物的便捷程度，创造了新的价值。同时，亚马逊模式又在相当程度上毁灭了传统书店，传统商品营销渠道和传统图书音像作品出版商的用户基础和商业价值。 * 举例 腾讯以即时通讯这一互联网基础服务为核心，不断扩充即时通讯的内涵，同时又大举扩张到网络服务的各个领域，给相当数量的网民带来了新价值，同时也压制甚至毁灭了一批通过单一产品或服务为生却没有创新的网络公司。 * 三、垄断厂商创新行为的简单博弈分析 前提假设： 1、垄断者和潜在进入者信息不对称 2、创新是激进式创新 3、不存在创新时序，如果垄断者和潜在进入者都创新成功，将同时拥有并均等占有市场份额，形成寡头垄断。 * 四、网络经济下动态无效率的可能性 熊彼特创新理论与生产联系结合密切，与消费者结合淡薄； 网络经济环境下，消费者作用增强； 网络外部性，增强了产品网络价值； 锁定效应增加了消费者转移产品的难度。 * 第4节 数字产品的公共性问题 非排他性（Non-exclusion），即在产品消费中，很难将其他消费者排斥在产品的消费利益之外 非排他性 非竞争性(Non-competition)即消费者消费某产品时并不影响其他消费者从该产品中获得利益 非竞争性 1数字产品具有非竞争性 2未经保护的数字产品具有非排他性 解决公共产品市场供给不足的问题，途径有两个： 一是由政府来提供公共产品 二是对公共产品进行排他性设计 * 数字产品排他性设计两种手段 著作权保护 技术保护 * 著作权保护时 的消费者剩余 最大的消费者剩余 二、数字产品的著作权保护 Q P 0 q q` MB MC p F p’ B A B’ p* q* D 保护力度过大时的消费者剩余 如果按照MC=MB的最优原则，创造性活动的产出应当以边际成本价出售，最优价格应当是p*，这时消费者获得最大的消费者剩余△ADF。如果进行著作权保护或保护力度过大，都将降低消费者剩余，增大净损失。 二、数字产品的著作权保护 T P O G G’ H E` E MSB MC R R’ t’ t* t 给定创造性活动的期望利润R和作者、发明者的时间和精力的边际成本MC，就会有一个如图7-5 所示的均衡点E，将期望利润线从R移至R’，为创造性活动所花费的时间由t增至t’，净损失从△EGH区域减至△E’G’H区域。 三、数字产品的技术保护 访问控制措施 使用控制措施 口令加密技术 电子文档指示软件 插入验证硬件 加密 电子签名 电子水印 第5节 网络经济中信息不对称 不对称信息：是不完全信息的一种特殊情形，是指市场中的一方比另一方掌握更多的信息。 不完全信息：信息搜寻和处理要花费成本，信息有可能失真，不同市场不同程度地存在着不完全信息。 完全信息：信息是完全的，可以无成本地获 得，并且信息都集中反映在价格上。 二、信息约束的类型 成本约束 时滞约束 经验约束 有限理性 * 网络经济下信息不完全问题的新特点 不完全信息造成的道德风险问题在网络经济下将会有新的表现形式。 道德风险问题 考虑到逆向选择的存在，网络中卖方占有的信息在数量上和质量上都比买方更为优越，往往卖方会隐藏关于商品的部分信息。 信息隐藏问题 这主要是指因特网安全风险的普遍性和严重性以及由此导致的破坏。 信息安全问题 第6节 数字鸿沟 1数字鸿沟的概念 通过对多种有关数字鸿沟研究的整合，Van Dijk（2003, 2005）提出的一个衡量数字鸿沟的如下四维度框架的定义。 意愿接入 设施接入 技能接入 应用接入 新技术 第6节 数字鸿沟 2因特网上的数字鸿沟 1998 2000 美国 26.3 54.3 高收入OECD国家（除美国以外） 6.9 28.2 拉美和加勒比地区 0.8 3.2 东亚和太平洋 0.5 2.3 东欧与独联体 0.8 3.9 阿拉伯国家 0.2 0.6 撒哈拉以南非洲 0.1 0.4 南亚 0.04 0.4 全世界 2.4 6.7 高收入OECD人口占全球 14 高收入OECD互联网用户占全球 88 79 全球因特网用户分布（占人口的百分比） 第6节 数字鸿沟 3国家间的数字鸿沟 南南国家间的数字鸿沟：发展中国家之间 北北国家间的数字鸿沟：发达国家间 南北国家间的数字鸿沟：高收入国家与低收入国家 第6节 数字鸿沟 4一国国内的数字鸿沟表现 智利网民89%受过高等教育；斯里兰卡65%，中国70% 教育条件 在中国，15个后进省的人口6亿，仅有400万用户；上海、北京等人口2700万，却有500万网民 地域条件 大多数国家的网民以男性居多，如埃塞俄比亚男性占86%，塞内加尔占83% 性别条件 澳大利亚18-24岁的网民5倍于55岁以上的；智利小于35岁的网民占74% 年龄