第七章产品营销策略(新)要点.pptVIP

第三部分：市场营销策略管理 学习目标 掌握市场营销组合的含义 理解产品的概念和整体产品的五个层次 掌握产品组合的基本要素和产品组合策略 如何进行品牌决策 把握产品生命周期理论与各阶段的营销策略 了解新产品开发的程序 主要内容 第一节 市场营销组合及其重要性 第二节 4P模型局限性及其发展 第三节 产品策略 第一节 市场营销组合及其重要性 一、市场营销组合的含义 二、市场营销组合的特点 三、市场营销组合的作用 一、市场营销组合的含义 市场营销组合(marketing mix)是指企业为了实现预期的经营目标，针对所选定的目标市场，将各种可能的市场手段综合起来运用，以组合成一个系统化、整体化的营销策略，从而满足目标市场的需要。 在市场营销组合观念中, 常用4P策略。4P 分别是产品( product) , 价格( price) , 渠道( place) , 促销( promotion) 。 4P策略 二、市场营销组合的特点 市场营销组合有以下特点： 可控制性—为市场营销组合提供可能性 复合性—四个P之中又有若干子因素，形成各个P的亚组合 动态性 系统性—目的是追求组合变量的合力效果而不是某个因素的最大效用。 麦当劳市场营销组合 三、市场营销组合作用 企业实现营销目标的基础或行动方案； 企业应付或赢得竞争的有效手段； 协调企业内部各部门工作的纽带； 企业合理分配营销预算的依