论电视品牌建构和维护.pdfVIP

摘 要 摘要 我国电视媒体从上世纪末期开始推行 “事业单位，企业化管理”的双轨并行 经营体制，走上了产业化道路。面对竞争态势日益白热化，竞争空间日趋饱和的 客观情况，电视媒体想要赢得尽可能大的优势，求得更快速的发展，实行电视品 牌的经营策略便是当务之急。品牌策略就包括品牌的建构、维护和延伸，实施有 效的产品品牌策略就意味着电视节目在消费者中的高认知度、高收视率，尤其是 提高消费者的忠诚度。在全球传播一体化的趋势下，谁能够率先树立正确有效的 品牌战略，积极打造品牌优势，谁就会在未来的中国电视市场竞争中占有一席之 地。 经过长期努力培育起来的电视品牌，如果疏于维护就会有丧失的风险。电视 品牌的建构可能是一次性的工作，然而品牌的维护绝对是一项重复而又漫长的创 造性工作。品牌建构成功后，需要精心的维护：包括再定位、持续创新、不断开 发新产品等等一系列的手段运用。 品牌就如同橡皮筋，延伸就是拉橡皮筋。延伸越广，橡皮筋拉得越长。如果 超出一定幅度，橡皮筋就会断掉，品牌离失败也就不远了。品牌延伸应该掌握适 度原则，延伸要与原有品牌接近，否则只会弄巧成拙。 本文绪论部分概括了文章