吴健安 市场营销学第十六章解读.pptVIP

Ch16　国际市场营销 第十六章　国际市场营销 第一节　国际市场营销概述 第二节　国际市场营销环境 第三节　国际目标市场选择 第四节　进入国际市场的方式 第五节　国际市场营销策略 本章结构提示 学习目标 了解国际营销的发展和理论基础，认识国际营销的特点和意义。 知晓怎样分析国际营销环境。 明确国际市场细分和目标市场选择。 了解进入国际市场的主要方式。 适应国际市场营销环境，制定国际营销策略。 第一节　国际市场营销概述 一、国际市场营销的概念 二、国际市场营销的理论基础 三、国际市场营销与国际贸易的异同 四、国际市场营销与国内市场营销的异同 五、开展国际营销的重要意义 一、国际市场营销的概念 国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家，以全球性资源优化配置为手段，从事跨国界的生产经营活动。 国际市场营销的含义： 主体——企业 对象——全球消费者 客体——产品，服务 目的——利润 二、国际市场营销与国内市场营销 区别： 复杂性 风险性 激烈性 三、国际市场营销与　　　　　　国际贸易的异同 国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交易活动，从总体上看都属于国际贸易范畴，从企业运作看则属于国际市场营销范畴。 国际市场营销与国际贸易的区别： 角度不同 范围不同 流向不同 对象不同 四 国际市场营销的发展阶段 国内营销 出口营销 跨国营销 多国营销 全球营销 五、国际营销的动因 企业扩张动因