平面广告的构成要素3创新.pptVIP

平面广告设计 [2]二、 实时单色广告设计要点 P I n g m I a n g u a n g g a o s h e j i 三：色彩 色彩具有先“色”夺人的力量，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，也是广告艺术设计表现的个重要因素。 一个平常的形象，用上合适的色彩，就会生动感人。 一件平面广告设计作品的好坏，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。 （一）色彩在广告设计中的作用 1：通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应。 2：深刻地揭示形象的个性特点和广告的主题，强化知感力度，是人留下深刻的印象和记忆。 色彩设计的情感性与象征性 色彩设计的原则-------尽可能地用较少的色彩去获 得较完美的色彩效果。 色彩设计应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的感情 / 联想及象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一。 四：轮廓 轮廓是平面广告设计的构成要素，但不是一切广告的构成要素，以报纸为媒介的广告轮廓特别重要。 轮廓的命题是： 1：自身能与周围事物明确分离出来。 2：迅速捕捉读者的视线。 3：控制读者的眼睛，使其视线不被其他事物所转移所干扰。 4：使用统一形象的轮廓可加强广告版面的重复印条。 5：配合其它要素增强视觉的传达效果 * * 艺术设计专业必修课 平面广告策划创意的语言表达 P27 语言是人类进行思想与信息交流的工具，广告有了创意之后，我们就要以语言文字的形式将其表达出来。文案写作就是创意与信息传播的互译，优劣直接影响创意展示的效果。 （一） 广告标题 经典的广告标题是一针见血，直指创意的核心，让广告的创造性得以充分的展现。 1、 广告标题作用 渲染主题，引人注目 诱读正文，加深印象 2、标题的形式 直接标题：用简洁明了的文字直截了当地向受众传达信息，甚至不需要阅读正文就能理解广告的内容及主旨。 间接标题：采用由此及彼、绕道迂回的方法，引起受众的好奇心，从而吸引受众阅读正文或了解广告内容。 复合标题：由引题、正题、副题共同组合起来，通过引题交待背景、烘托气氛，引出正题。正题为标题的中心，而副题则是对正题的补充说明。 65 奔驰SMART平面广告 3、标题创意的技巧 以直陈的方式创意标题 以新闻的方式创意标题 以问题方式创意标题 以悬念的方式创意标题 以比附方式创意标题 以比喻的方式创意标题 以庆贺祝愿方式创意标题 4、 广告语的创意准则 在广告中，广告语的创意有着特殊的地位，一条优秀的广告语，不仅能强化广告内容和主题，而且能准确地表达商品或服务的信息。因此，广告语的创意必须与时俱进，尽可能地从时代风貌、文化内涵等方面去发掘。 简洁可信 上口易记 意境深远 独具风格 富于情感 （二）平面广告文案 广义上广告文案是指广告作品的全部，包括广告文字、图形、色彩、版式设计等。而狭义上主要指广告作品中的语言文字部分。由于文字是传递广告信息的主要工具，我们谈文案写作方法可以从狭义的广告文案去理解，而文案创意，则要从广义上去理解。 广告文案的创意是对广告中的语言文字部分进行创意，广告文案创意是现代广告创意的核心。 1、广告文案创意的三要素 文字的蕴涵：要准确地表现商品特点及企业特征，反映广告意图，有正确而深刻的涵义。 表现形式：指语言文字的表现形式，段落的组合，句式的选用，词语的搭配以及图文结合等等。 表现技巧：在广告文案中，文字不仅可以表意，也可以形声。我们可以巧妙地利用文字的声韵、节奏等来增强广告语言的信息含量广告的生动性。 70 3、广告文案创意的要求 创意准确 内涵深刻 立意新颖 情趣高雅 独到奇特 （三） 广告文案创意的方法 1、单刀直入法：指直接从正面点明广告的主题，揭示广告重点内容的种创意方法。 分为直观创意法和纵横对比法。直观法是凭直觉进行创意的一种方法，即凭直觉列所了解的产品或服务信息采确定文案的主题。纵横类比法是用己之长比他之短，让事实说话，让受从评价。 2、迂回曲折法：是以托物寓意为主要手段，以一种耐人寻味的诉求方式从另个侧面表现广告内涵，从而突出广告主题的一种创意方法。迂回曲折的创意方法主要包括声东击西、设置悬念、寄睛寓意等形式。 （四） 广告文案的开头 一个好的开头就意味着成功的开始。 广告文案开头的形式： 以调查统计事实或权威报告开头。 借以名人开头，引起受众注意。 开头以诚感人，引起受众注意。 以共同感受开头，引起受众的注意与兴趣。 以问题开头，引起受众注意和兴趣。 以公众反感的事情开头，引起受众的注意和兴趣 80 广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配