新产品推广策划书解读.pptVIP

新产品上市与推广 目 录 新产品上市的几种类型 全 新 产 品 是指应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品。 改进型新产品 是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更多地满足消费者不断变化的需要。 本企业新产品 是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品。 新产品上市的流程 第一步 发现市场机会 我们真的需要新产品吗？ 研究消费者： 初步确定新品领域后，要研究该领域内消费者使用和购买此类产品的习惯，消费者对目前已有产品的满意程度和抱怨点，找到本企业新品的具体切入点。 调查消费者对该品类现有品牌的认知度和购买率 ； 调查目前市场各品牌的销量、消费群的数量、产品的消费频率 ； 研究该品类产品的消费群特征； 研究消费者购买使用这些产品地点、时间、数量 ； 研究消费者对这一产品的期望； 品 牌 形 象：名称、包装、 产 品 定 位：与其他产品相比，有那些特殊之处？目标消费群是谁？ 目标消费群特征：年龄、职业、性别、收入、文化水平、价值观等等 目标市场市场总量：目标消费群可能实现的总消费量 产 品 描 述：口味、规格、重量、包装材质、零售价、毛利 销售通路及价格：在哪