姚3.竞争优势与核心竞争力解读.pptVIP

高级管理学 河北工程大学经济管理学院 姚立根教授、硕士生导师 * * 第三讲 竞争优势与核心竞争力 一、竞争优势的内涵 二、竞争优势的来源 三、核心竞争力理论概述 四、我国农产品竞争优势 一、竞争优势的内涵 管理学前沿教学课件 河北工程大学经济管理学院 1. 竞争优势的概念 优势 一种优越的位置或情形，或者由于某种行为而产生的利益。 竞争优势 在市场竞争中，与竞争对手相比，优于对手的竞争地位和竞争实力。 企业竞争优势 企业和产业两个角度进行定义。 企业角度: 如果某企业能够实施某种价值创造战略，而其任何现有的和潜在的竞争对手都不能实施同样的战略，那么我们就说该企业具有竞争优势；如果这种策略不仅没有被竞争对手实施，而且还不能被竞争对手“复制”，则该企业就具有“持续的竞争优势”。 产业角度： 如果一个企业能够获得超出产业平均利润水平的超额收益（经济学上通常称为“租金”），那么就说该企业具有竞争优势。 企业竞争优势 一个企业在向消费者提供具有某种价值的产品或服务的过程中，所表现出来的超越或胜过其他竞争对手，并且能够在一定时期之内创造超额利润或获取高于所在行业平均盈利率水平的