20155550 赖建华 2015年可口可乐昵称瓶IMC解读.docVIP

本 科 生 课 程 论 文 课程名称： 整合营销传播 论文题目：2015年上半年成都地区可口可乐昵称瓶IMC 学院名称： 艺术与传播学院 年级专业： 12级广告学2班 任课教师： 黄昕恺 学生姓名： 赖建华 学生学号： 摘 要 自1979年可口可乐公司进入中国以来，公司产品在中国的销量一直保持增长态势。近年来，可口可乐公司品牌战役全面启动，第一季的“昵称瓶”以及第二季的“歌词瓶”，满足了用户的个性化需求，受到了用户的广泛好评和高度青睐。但随着人们健康意识的提高和层出不穷的各种类型饮料，可口可乐个性化瓶的碳酸饮料销量呈现下降趋势。整合营销传播理论产生于20世纪90年代，强调将各种营销工具和手段系统化结合,通过建立、维护和传播品牌，创造顾客关系，提升企业的品牌价值，增加企业的利润。本文旨在对中国饮料市场内外部环境、可口可乐昵称瓶目标市场进行分析，运用整合营销方案，为可口可乐昵称瓶2015年上半年成都地区设计新的营销方案，帮助企业“用一个声音去说话”传达公司积极乐观美好生活的理念，增