大数据时代网上书店营销策略的研究.pdfVIP

中文搬 中文摘要 网上书店营销是图书网络营销的主要形式。随着电子商务的飞速发展，网上 书店的发展迅速，已经成为图书消费者主要的购买渠道。对网上书店来说，图书 销售是主要的业务，然而目前网上书店的营销存在着一些不足和问题，有必要对 网上书店营销问题进行研究分析，提出相应的营销策略。 随着移动互联网、物联网、云计算等诸多新技术的发展，使得数据呈爆炸式 的增长，大数据已经成为信息技术领域新的革新技术。大数据时代，数据已经成 为企业的核心资产，蕴藏着巨大的商业价值，对企业的发展有着深远影响。对于 网上书店营销来说，大数据技术可以解决目前存在的不足和问题，对网上书店制 定营销策略有着巨大作用。 论文以4R营销理论和大数据为理论基础，通过对网上书店营销从4R理论的 角度对其现状和存在的问题进行分析研究，运用大数据解决问题，提出相应的营 销策略。该策略运用大数据技术，主要从关联、反应、关系、回报四个方面展开 研究，逐一分析其营销策略，并且对营销策略的实施和运用大数据应注意的问题 进行了研究分析。 论文的研究对网上书店解决现有的营销问题，达到网上书店的营销目的，提 高企业自身的发展和竞争实力，实现盈利目标有一定的指导意义。 关键词：大数据；4R营销理论；网上书店营销 万方数据 Abstract Theonlinebookstore themain ofbooks marketing，isway online marketing。With the of electronic ofonlinebookstoresis rapiddevelopment commerce，the development bookhasbecomea channel。Foronline veryfast，the booksalesis major bookstores，the themain therearesome and for online business，but shortcomingsproblemsmarketing bookstoreis to theissueoftheonlinebookstore now,it necessarystudy marketing，and the appropriate marketingstrategies． Withthe ofmobile development Internet,networking，cloudcomputing，andmany othernew the date datahasbecomeanew grow technologies，makingexplosively,big fieldofinformation innovations．Theeraof