发达地区农村居民旅游消费行为特征和影响机制的研究--以苏南地区为例.pdf

博士论文项目来源： 国家自然科学基金：文化与旅游的深度融合 1149) 机理与文化旅游地演化模型研究(4127 摘要 摘要 农村居民旅游消费是挖掘消费潜力的新增长点，是新常态下消费转型升级的 重要依托。旅游消费行为研究一直是国内外研究的热点，但研究对象主要是城市 居民，农村居民旅游消费研究较为薄弱，且侧重于从经济学视角开展研究。农村 居民旅游消费的兴起和行为变迁是乡村转型的一个组成部分，也是理解转型的一 个视角。论文以城乡转型为背景，以苏南农村为研究区域，以农村家庭为研究单 元，以旅游消费行为为研究对象，遵循“现状特征一影响机制一价值取向一政策 建议”的研究思路，探讨发达地区农村居民旅游消费行为特征、机制与价值取向， 进而提出相关的政策建议。 全文内容由四大部分组成：第一部分(第一章、第二章、第三章)为“理论 部分”，阐述研究背景、目标与意义、思路和结构以及研究区域，梳理评述研究 领域进展，界定基本概念，构建理论基础和框架。第二部分(第四章、第五章、 第六章)为“实证部分”，首先，从旅游行为模式、旅游消费水平和旅游行为意 向等指标描述和评价农村居民旅游消费行为特征，从家庭形态、经济变量和地理 环境3个方面对特征进行比较；再次，构建嵌入家庭结构的机制分析框架，剖析 并比较农村居民旅游消费行为的影响因素和作用路径，揭示其影响机制；最后， 提出价值观与旅游消费行为关系的研究思路，提炼农村居民旅游消费行为价值取 向的结构维度，探讨价值观的结构与特点。第三部分(第七章)为“调节模式与 政策建议”，构建旅游消费行为调节模式，划分农村居民旅游者类型，并提出相 关政策建议。第四部分(第八章)为“结论部分”，阐述论文研究结论、创新以 及不足和未来展望。 利用苏南农村地区的调查数据，采用单因素方差、多分类Logit回归、SEM和 多群组SEM、阶梯访谈法、多元回归等定量和定性方法，开展农村居民旅游消费 行为特征与机制的研究，得出以下几点结论： (1)苏南农村居民旅游行为模式、 消费水平和行为意向上具有自身的特点。旅游行为模式以传统出游模式为主，其 它行为模式也占居较高比重；游客流向特征符合距离衰减规律，80％出游市场分布 在250km范围；旅游消费水平相对较低，旅游消费结构有待完善，旅游消费行为 意愿较强，但旅游满意度不高。农村居民旅游消费行为在家庭收入、文化教育与 家庭乡村性等方面都具有显著差异，尤其在文化程度与收入水平上可能存在一个 “拐点”，在拐点前后，旅游消费行为存在较大差异。(2)旅游消费行为是心理、 经济、文化和乡村城镇化等多重因素综合作用的结果。感知旅游行为控制与旅游 消费认同是影响旅游消费行为的心理因素，具有“双向均衡效应”，旅游消费行 摘要 为存在不同作用程度与方向的棘轮效应、示范效应、敏感效应和预防效应。经济 水平和文化程度对旅游消费行为有着显著影响，发挥“倒U型阶段效应”，并对 感知旅游行为控制、旅游消费认同与旅游消费行为之间的路径关系存在较显著的 调节效应。农村城镇化进程对旅游行为模式与旅游消费水平存在显著影响，发挥 “持续强化效应”，但对旅游行为意向影响不显著，调节效应较弱。(3)苏南农 村居民旅游消费行为价值取向的结构体系折射了乡村社会的转型，体现了旅游情 境下农村居民消费价值观的结构特点。旅游消费行为价值取向具有消费价值观与 旅游感知价值两个层次，消费价值观由独立发展、家庭情感、物质享受和面子形 象组成，旅游感知价值由情感价值、景观价值、成本价值和社会价值组成。农村 居民旅游消费行为价值观、感知价值与旅游消费行为具有较好的拟合关系，其价 值观结构凸显传统价值体系的导向性与约束性，呈现“传统与现代”价值观并存 的特点，展现“情感优先”和“面子脱节”的体系结构，反映旅游消费价值倾向 的分化。(4)构建嵌入个体(家庭)结构“价值取向一情境一行为”的旅游消费 行为调节模式，价值取向、内外情境与个体(家庭)结构在调节模式中扮演着不 同的角色。基于家庭收入和教育程度，将农村居民旅游者划分为消极经济型旅游 者、消极享受型旅游者、积极品质型旅游者和积极预算型旅游者四种类型。遵循 不同的解决思路和战略层次，设计政府旅游公共政策和企业