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决策的三参照点理论：从原理到应用.pdf
2013, Vol. 21, No. 8, 1331–1346
Advances in Psychological Science DOI: 10.3724/SP.J.1042.2013.0 1331
·主编特邀(Editor-In-Chief Invited) ·
编者按：
-,
,
, , ,
, Journal of Experimental
Psychology: General Psychological Science Cognition OBHDP Evolution and Human Behavior
Neuropsychologia
(Time)(Science News)
(Science Daily)Yahoo (Wall Street Journal)
()
决策的三参照点理论：从原理到应用*
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( University of South Dakota, SD 57069, ) ( , 200062)
三参照点理论(Tri-Reference Point Theory, Wang, 2008a; Wang Johnson, 2012) 以底线、现状和目标为
参照点, 将决策结果空间划分为失败、损失、获益和成功4 个功能区域。根据3 个参照点的心理权重的排序：
底线 目标现状, 该模型继而推导出跨越不同区域的以现状为分界的双 S-型的价值函数, 以及据此产生的对
于跨越不同参照点的预期结果的偏好转换、和损失-获益及失败-成功的两种不对称性。总之, 风险决策的基本
任务在于, 在使得达到目标的可能性最大化的同时使底线不保的可能性最小化。三参照点理论将统计学和金
融学中的均值与方差(均差)分析与行为决策研究中的参照点效应有机地结合在一起; 在面对不同的风险选项
时, 通过分析各个预期结果的均差分布与 3 个参照点之间的关系作出适应性的决策。本文介绍了三参照点理
论的基本推论、运行原则、实证检验、以及它与期望效用理论和前景理论相比较的异同之处。同时我们也探
讨了三参照点理论对实践中管理决策的指导意义和多重启示。
决策; 风险选择; 预期功效; 参照点; 价值函数; 前景理论
B849; C934; C935
Kahneman Tversky (1979; Tversky )
Kahneman, 1992)(prospect theory, ,
,
: 2013-03-20 ,
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