决策过程中的记忆可提取性效用.pdfVIP

心理科学进展 2010, Vol. 18, No. 6, 865–870 Advances in Psychological Science 决策过程中的记忆可提取性效用* 1,2 1 1,2 张子淳 樊春雷 王晓嘉 (1 中国科学院心理研究所社会与经济行为研究中心, 北京 100101) (2 中国科学院研究生院, 北京 100049) 摘 要 记忆的可提取性效用是人们在评估过往事件时所感受到的愉悦或满意程度, 这种评估建立在 人们从记忆中提取出的信息基础上。研究发现, 人们对过往事件进行评估时会出现违反效用最大化原 则的决策, 主要表现在三个实验现象上：峰终律、时长忽视和违背单调叠加性。研究者多从原型判断 的角度去理解这些现象, 但可提取性效用是否还有其他内在机制仍然有待进一步研究。 关键词 可提取性效用; 峰终律; 时长忽视; 违背单调叠加性; 原型判断 分类号 B842 一个人的一天可能是漫长的。他一大早醒来, 1 概念介绍 穿衣洗脸刷牙(之前可能还洗了个澡), 然后吃早 1.1 效用 餐, 吃完早餐开车上班。到了办公室开始工作, 效用(utility)这个概念来自于经济学。“效用” 工作了 8 小时后终于下班了, 再开车回家。回家 一词最初是由 19 世纪英国哲学家 Bentham 的时候路过超市, 他还进去买了些东西, 然后回 (1748~1832)提出的, 他用“效用”来表示快乐和痛 到家做晚饭。吃完饭后看会儿电视, 看完电视他 苦的量度, 即享乐程度。后来 Edgeworth (1881) 觉得时间差不多了, 就躺到床上看一会儿书。最 提出了一个“享乐计” 的构想：就像气象站中用气 后困了, 关灯睡觉。第二天早上朋友打电话过来, 压计来测量气压, 享乐计可以测量一个个体任意 问了一句：“你昨天过得怎么样？”这时候他会怎 时刻的快乐或者痛苦程度。建立一个以时间为横 么回答呢？ 轴, 享乐程度为纵轴的坐标, 个体每一时刻的享 每个人的一天由各种各样的事件和片段组 乐程度就可以用坐标上的点来表示。将这些点连 成, 大部分人在一天中参加了多种活动, 到过许 接起来可以得到一条曲线, 曲线下方对应的面积 多地方, 遇到了许多不同的人, 体验到各种各样 就是给定时间段内该个体的享乐程度的总和 的情绪(Miron-Shatz, 2009) 。假设上文中的那个人 (Kahneman Thaler, 2006a) 。 对朋友的回答是“ 昨天过得还行”, “还行”这个结 1.2 决策效用和体验效用 论是怎么得出的呢？是把昨天发生的所有事情 “效用”在经济学中有两种理解方式, 决策效 逐个进行评估然后叠加起来得到的, 还是仅仅回 用 (decision utility) 和体验效用 (experienced 忆了一下昨天有哪些印象深刻的事情, 比如最开 utility) 。决策效用从理性角度出发, 以逻辑和规 心的事情、最让人情绪低落的事情以及最后发生 则为基础, 关注经济行为产生的实际利益;