和桥机构培训课堂《构筑城市时尚的缩影——橱窗陈列设计》.doc

和桥机构培训课堂《构筑城市时尚的缩影——橱窗陈列设计》 2013.02.20 ? ????????橱窗，是展示商品的一种载体；是一门品牌文化和商业灵感相融合的艺术；更是一个城市的时尚缩影，从橱窗里，你便可以把握到城市的时尚脉搏。无论是在日间的视觉效果，还是当夜幕低垂商店打样后，在以黑夜为背景的街道上，橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静......晨星褪去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。????????????????根据和桥机构的市场调研，橱窗的展示起着比店内导购员更为重要的作用。以其更为直接的展示效果，告诉消费者此套服装的搭配原则及穿着后的效果。由此可见，橱窗展示以其最大空间、最为直观的效果对商场消费氛围的改变起着举足轻重的作用。现今，许多商家已经认识到了橱窗展示的重要性，开始把更多的精力投入到橱窗展示中去。????????????思路决定设计??????????一个橱窗反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，是一个非常好的传播工具。因此，在橱窗的设计思路行也呈现各种不同的风格，有的设计比较强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，出了商品陈列外，还会布置一些POP海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后马上有进店的冲动。而另一种设计比较强调品牌文化的信息，除了服装以外，其他商业的信息比较少，橱窗更多强调艺术的感觉。手法比较间接，格调比较高雅，追求一种日积月累的宣传效应。顾客看了橱窗后虽然不一定会光顾店面，但是经过日积月累会把品牌概念留在脑中，可能成为潜在的消费者。????????????????这两种设计思路也各有特点，第一种设计思路效果明显、直观。一般来说适应对价格比较敏感的消费群，以及中低价位的商品品牌，或需要在短时间内达到营销效果的活动，如打折、新货上市、节日促销等活动。而第二种设计思路则比较含蓄，一般来说中高价位的服装、珠宝品牌采用比较多些，适合神对注重产品风格和文化消费群的品牌。或者为了提升和传播品牌形象的时候采用。在实际的应用中，有时候这两种风格往往是结合在一起的，只不过侧重面不同而已。各品牌可根据实际情境穿插使用。??????????思路最终要体现在设计上，根据和桥机构多年的经验，橱窗设计的灵感来源主要来源于三个方面：第一，直接来源于时尚流行趋势主题，将主题流行元素应用到适合自己的品牌店铺中即可。第二,来源于品牌的产品设计要素，是由服装设计师根据品牌规划，设计开发出几个系列的服装，设计师此时只需对产品的这些设计要素加以衍引，在品牌服装橱窗陈列时把它表达出来，就可以做出既符合时尚流行趋势又忠于品牌自身风格的设计。如Hermes品牌在橱窗中就成功将品牌一贯坚持的纯手工艺、天然的制品运用到橱窗设计中，突出产品设计理念、突出品牌宗旨。第三，来源于品牌当季的营销方案。有节日代表的橱窗，更能去刺激消费者购物。????????????橱窗设计的基本原则??????????橱窗是卖场中有机的组成部分，它不是孤立的。在构思橱窗的设计思路前必须要把橱窗放到整个卖场中去考虑，并保证其的一致性。另外，橱窗陈列的观看对象是顾客，我们必须要从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节。??????????首先，考虑顾客的行走视线。虽然橱窗是静止的但顾客却是在行走和运动的。因此，橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果我们不仅在橱窗的创意上做到与众不同，主题要简洁，在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度，一般橱窗中灯光亮度要比殿堂中提高50-100%，照度要达到1200-2500Lx。另外，顾客在街上的行走路线一般是靠右行的，通过专卖店时，一般是从商店的右侧穿过店面。因此，我们在设计当中，不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果，也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。????????????????其次，橱窗和卖场要形成一个整体。橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体，就如同书的封面的设计风格必须和内页的版式保持协调。特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场的统装相协调，更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性。在实际的应用中，不能忘记卖场的陈列风格。例如，橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复，或外面非常现代，里面却设计的很古典，这都是不利于整个卖场的。??????????再次，要和卖场中的营销活动相呼应。橱窗总另一角度看，也如同一个电视剧的预告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。如橱窗里是“新装上市”的主题，店堂里的陈列主题也要以新装为主，并储备相应的以新装数量，