国际市场营销的战略管理及预警理论.pdfVIP

国际市场营销的战略管理 国际市场营销的战略管理 及预警理论 及预警理论 第二组 水煮金庸 水煮金庸 平内乱 最具行政能力 和管理能力 乔峰 外交 不具备可持续发展能力 缺乏战略眼光 立场不明 韦小宝 郭靖 康熙 耶律洪基 什么是战略？ 什么是战略？ 什么是战略管理？ 什么是战略管理？ 战略是泛指重大的带全局性的规律 战略是泛指重大的带全局性的规律 性的决定全局的谋划，是指企业面 性的决定全局的谋划，是指企业面 对激烈变化、严峻挑战的环境，为 对激烈变化、严峻挑战的环境，为 求得长期生存和不断发展的整体性 求得长期生存和不断发展的整体性 谋划。 谋划。 战略管理是指企业围绕战略而进行 战略管理是指企业围绕战略而进行 的全过程的管理活动，站在战略的 的全过程的管理活动，站在战略的 角度对企业进行指导。 角度对企业进行指导。  在经济高速发展的当今，一个企业的发展  在经济高速发展的当今，一个企业的发展 离不开战略管理，而一个企业国际营销的 离不开战略管理，而一个企业国际营销的 发展也离不开战略管理。 发展也离不开战略管理。  企业战略管理的重要性： 企业战略管理的重要性： (1)企业战略管理是决定企业经营活动成败的 (1)企业战略管理是决定企业经营活动成败的 关键性因素； 关键性因素； (2)企业战略管理是企业实现自己的理性目标 (2)企业战略管理是企业实现自己的理性目标 的前提条件； 的前提条件； (3)企业战略管理是企业长久地高效发展的重 (3)企业战略管理是企业长久地高效发展的重 要基础； 要基础； (4)企业战略管理是企业充满活力的有效保证。 (4)企业战略管理是企业充满活力的有效保证。 如何对一个企业的国际市场 如何对一个企业的国际市场 营销战略进行管理呢？ 营销战略进行管理呢？ 在这里我将从品牌定位、营销 在这里我将从品牌定位、营销 战略的选择、进入市场、战略 战略的选择、进入市场、战略 与战术的关系、国际市场营销 与战术的关系、国际市场营销 战略原则、营销管理等方面来 战略原则、营销管理等方面来 对国际市场营销的战略管理进 对国际市场营销的战略管理进 行阐述。 行阐述。 一、品牌的定位战略 一、品牌的定位战略  在产品越来越同质化的今天，要成功打造  在产品越来越同质化的今天，要成功打造 一个品牌，品牌定位已是举足轻重。 以差 一个品牌，品牌定位已是举足轻重。 以差 异化为指导的定位路线显得越来越重要。 异化为指导的定位路线显得越来越重要。 差异化定位是产品或服务具有的一个特殊 差异化定位是产品或服务具有的一个特殊 的形象，然后把这一特殊的形象植入消费 的形象，然后把这一特殊的形象植入消费 者的头脑中，从而在消费者心中有一个独 者的头脑中，从而在消费者心中有一