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(广告策划-PPT)迪士尼乐园网络营销分析
网页凌乱影响广告效果 凌乱的网页,通常是指到处布满图片、文字——特别是各种广告的网页。Dynamic Logic公司的研究人员在iV网站上开展一系列调查后发现:大约只有57%的受访者能够较为准确地回忆起他们在一个凌乱的网站内看到的广告,这比非凌乱网站内的广告效果差8个百分点。 网站的内容及广告排版上找到平衡点。既要在网页内嵌入足够多的广告,又不能使网页显得凌乱,扼杀网络广告的品牌效应。 研究人员原本试图为“凌乱(cluttered)”一词作个定义。结果网民们对网页的“凌乱度”没有绝对的判别,某人认为“凌乱”的网页,其它人不见得认为凌乱。 网站经营者需要全面了解网民对“凌乱”一词的定义,设计出更合理的网页,以增强广告的有效性。 返回 赞助广告效果好 以赞助形式出现的网络广告在品牌认知度、购买愿望等广告最终效果上都要远远高于以普通形式出现的网络广告。 在体育用品、女士服饰等广告领域中,以赞助商形式出现的网络广告最能获得网民们的认可。这种形式的网络广告所提供的网上购物链接往往能获得很高的点击率,与此相应的产品知名度和产品销售量也会有相应的提升。 AOL表示,它计划在今年将与自己的网络广告客户进一步商谈,准备在今后将推出更多的赞助式网络广告。 返回 网络媒介与传统媒介的比较 网络媒介 互动性(对象主动) 针对性(小众性) 及时性(反馈) 方便(随时调整) 价格便宜 便于扩散(病毒营销) 可实时监控广告效果 宣传范围广 形式生动活泼 发展中(探索中) 传统媒介 单向性 制作费时 效果反馈滞后 面广 有进攻性(对象不可取消性) 成熟(人员、经验、媒体) 返回 网上广告知识 网上广告是怎样计费的? 什么是CPM? 按CPM收费有什么好处? 为什么不按点击广告Banner的次数来收费? CPM的Per Thousand的标准是Page Views(页面访问次数)还是User Sessions(访问人次)? User Sessions按什么标准来定义? 精品资料网()成立于2004年,专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载,详情查看:/map.htm 提供5万集管理视频课程下载,详情查看:/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝,详情查看:/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载:/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验,如有需要请于我们联系。 咨询电话:020值班手机网站网址: 在线文档: * 网络广告市场调研企业Dynamic Logic公司在日前发布的一份研究报告中指出,在凌乱的网页内出现的广告,通常宣传效果较差。 所谓凌乱的网页,通常是指到处布满图片、文字——特别是各种广告的网页。Dynamic Logic公司的研究人员在iV网站上开展一系列调查后发现:大约只有57%的受访者能够较为准确地回忆起他们在一个凌乱的网站内看到的广告,这比非凌乱网站内的广告效果差8个百分点。 这一点提醒网站经营者:应当在网站的内容及广告排版上找到平衡点。既要在网页内嵌入足够多的广告,又不能使网页显得凌乱,扼杀网络广告的品牌效应。 Dynamic Logic公司的研究人员原本试图为“凌乱(cluttered)”一词作个定义,结果失败。调查显示,网民们对网页的“凌乱度”没有绝对的判别,某人认为“凌乱”的网页,其它人不见得认为凌乱。 Dynamic Logic公司建议网站经营者投入更多时间,全面了解网民对“凌乱”一词的定义,设计出更合理的网页,以增强广告的有效性。 (责任编辑:视觉中国) /1563-0.html 由Dynamic Logic所做的一项研究表明:网络广告中加入音频效果能够极大提升用户注意力。提升的指数从15个点直达168个点;同时音频广告的发布频率对用户的接受程度起关键作用。当消费者接触该音频广告3次左右,广告就可获得最高的品牌喜好度。???? 在这次调查中,有三大广告客户(包括强生公司)的广告参与。结果清晰显示出,能够接收音频效果的消费者与那些不能接收到的消费者对于广告的注意力大不相同。前者中有更多人认为“广告抓住了我的注意力”以及“比传统广告更有趣”。???? 将娱乐性熔于教育性中,是广告商目前追求的广告效果。正确使用声音可产生高质量的用户体验,具有生动、加深记忆的功效,从而使得声音也成为一种有效的网络广告辅助营销工具。???? (胡宝介 时代营销 ) ???(3) 时代营销:首页 网络营销动态 行业动态 行业动态 Neilson调查:不同形式的网络广告效果各异 时代营销 2003-6-26 【时代营销报道
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