模块五市场竞争策略.pptVIP

单元一 市场及其分类 市场与市场结构 什么是市场？ 卖者和买者相互作用以决定商品价格和交易数量的一种组织形式或制度安排 市场结构（Market Structure）：市场的组织和构成，它会影响厂商的行为和活动 竞争：指每个买者和卖者与市场的规模相比微乎其微，因而他们各自没有能力影响市场价格。 垄断：指某个企业可以影响出售商品的市场价格，就是说该企业有市场势力。 市场结构的划分标准 如何判断市场的垄断与竞争程度? 市场上厂商的数目； 厂商所生产的产品的差别程度； 单个厂商对市场价格的控制程度； 厂商进入或退出一个行业的难易程度 市场信息通畅程度。 市场类型及特点 单元二 完全竞争市场 完全竞争市场的条件及收益规律 完全竞争的含义和条件 含义：纯粹竞争市场，指只有竞争没有垄断的市场结构，或是竞争不受任何阻碍或干扰的市场结构。 条件 大量的买者和卖者 产品无差别 自由进入一个行业 具有完全信息 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 需求曲线 收益曲线 例：鸡蛋市场上，价格、平均收益与边际收益相等关系 例2、老张卖玉米 一个在市场出售玉米的农民，必须接受中介人—粮食收购公司反馈给他的现行价格，因为有成千上万的农民。其中农民张某由于对价格不满而决定储存一卡车玉米不售给中介人的这种行为会不会导致市场每千克玉米价格的改变呢？ 完全竞争厂商的决策 画图所示： 2、边际成本和边际收益分析法 结论 利润最大化的条件 MR=MC 完全竞争厂商的短期均衡 盈余状态 盈亏平衡状态 亏损但继续营业状态 亏损，生产与停产临界点 亏损停产状态 盈余状态 市场价格P=AR＞AC时，厂商获得超额利润 亏损但生产状态 当P=AR= AVC时，厂商亏损，停止营业。 盈亏平衡状态 市场价格P=AR=AC时，厂商超额利润为零 亏损但生产状态 P=AR＜AC ，ARAVC，厂商亏损，仍继续生产 完全竞争市场短期供给曲线 在短期中，厂商的供给曲线是停止营业点以上（P≥AVC）的那部分边际成本所代表的曲线 完全竞争商场的长期均衡 单元三 完全垄断市场的厂商均衡 完全垄断市场的条件及成因 成因 完全垄断厂商的收益 需求曲线 表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线 完全垄断厂商的决策 完全垄断市场上的短期均衡 P AC盈余 P=AC 正常利润 盈亏平衡 P=AR AC ，AR＞AVC，亏损但继续经营 P=AR=AVC，厂商亏损且是停止营业点 完全垄断市场上的长期均衡 在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利润最大化。 均衡条件: MR=LMC=SMC 垄断厂商在长期中也能获得超额利润。 P＞AC，获得超额利润 垄断企业的定价策略 价格歧视 同一个商品对不同的消费者采用不一样的价格 单元四 垄断竞争市场的厂商均衡 垄断竞争的条件 很多的生产者和购买者 产品是有差别的 进入市场的障碍较小 买卖双方都比较容易获得信息 对垄断竞争的评价 有利于鼓励创新 增加销售成本，主要是广告成本的增加 单元五 寡头垄断市场 什么是寡头垄断？？ 条件 厂商数量较少 产品可以有差别，也可无差别 进入市场极为困难 寡头垄断市场上产量和价格的决定 纳什均衡 纳什均衡——囚徒困境 条件 仅仅包含一个厂商生产和销售某一商品 不存在任何相近的替代品 进入该市场极为困难 自然 垄断 资源控制 规模经济 立法 原因 特许经营 专利 许可证制度 P Q D MR TR Q P 0 Q P 0 1 2 3 4 5 6 7 11 10 9 8 7 6 5 4 TR 0 10 18 24 28 30 30 28 AR - 10 9 8 7 6 5 4 MR 10 8 6 4 2 0 -2 平均收益AR与边际收益MR P=AR ＞MR P=AR=D D (P=AR) MR MC AC Q1 P Q 0 超额利润 P1 H D (P=AR) MR MC AC P Q 0 P1 E Q1 P Q 0 D (P=AR) MR MC AC AVC 亏损 H Q1 P1 G P2 F E P1 Q4 G F P Q 0 D (P=AR) MR AC MC AVC H 三级价格歧视 向每个顾客索取其愿意支付的最高价格 类型 二级价格歧视 一级价格歧视 根据购买数量的不同制定不同价格 同样的产品在不同的市场采取不同的销售价格