【中国海洋大学】管理经济学第五章消费者行为理论解读.pptVIP

第五章 消费者行为理论 第一节 消费者偏好与效用 完全信息 关于消费者偏好的假定： 1次序性（ordering）对于任何两个商品组合（commodity bundle）A和 B，消费者总是可以作出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好，对A的偏好小于对 B的偏好，对A和B的偏好相同。如果对 A和B具有相同的偏好，也被称作A和 B是无差异的。 传递性（transitivity）。 对于任何三个商品组合A、 B和 C，如果某消费者对A的偏好大于(或小于、或等于)对B的偏好，对 B的偏好大于(或小于、或等于)对 C的偏好。那么，该消费者必须作出对A的偏好大于(或小于、或等于)对C的偏好的判断。 单调性（consistency）。如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于商品数量较多的那个组合。 二、效用函数 1、效用的概念: 消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 对于效用的衡量，基数论者认为，效用可以象长度，温度一样加以具体的衡量并可加总求和，衡量单位是效用单位。 序数论者认为，效用的大小无法具体衡量，人们只能区分不同商品的效用等级。 2、效用函数 个人通过消费物品和劳务等商品组合而得到的效用程度 消费者偏好可以用效用函数表达。 简单表达式：U=f(X,Y) 一般表达式：U=f(X1,X2,…,Xn) 第二节 无差异曲线 一、无差异曲线及特点 1、定义:用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。 与无差异曲线对应的效用函数： U=f(X1 , X2) 2、无差异曲线的性质 向下倾斜，斜率为负。 当只消费X Y两种商品时，要保持同样的满足程度，要增加X 的数量就要减少Y的数量 X 商品对Y商品有替代关系 同一坐标面上的任意两条无差异曲线之间有很多条无差异曲线，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低，反之则越高。 在同一坐标面上的任意两条无差异曲线不会相交。 无差异曲线凸向原点。 二、边际替代率 1、边际替代率marginal rate of substitution）：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位X商品的消费所需放弃的Y商品的消费数量。 MRSXY =-（Y2-Y1）/（X2-X1） =-ΔY /ΔX = -dY / dX 商品的边际替代率就是无差异曲线的斜率，无差异曲线上任何一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。 2、边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 边际替代率递减规律以外的特例 完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。边际替代率为常数。 完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。 三、边际效用与MRS 1、边际效用 消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时，所获得的总效用量的增量。 总效用：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和。 某商品的效用表 λ=2 2、边际效用递减规律 边际效用递减规律：随着某一种商品的消费数量的不断增加，它所带给消费者的效用增量是递减的。 3、边际效用与MRS 由于在同一条无差异曲线上增加X带来的效用增加和放弃Y带来的效用减少是相等的 Δ X ·MUx = — Δ Y ·MUy —ΔY/ΔX = MUx / MUy MRS = MUx /MUy 案例：偏好不同边际替代率不同，赶时髦与求实用 有的车主愿意用很多的时髦款式来交换另外一点实用性能，他们的“实用性”对“时髦性”的边际替代率较高。右边上图比较陡直因而斜率绝对值较大的无差异曲线，反应了这类“实用取向型”消费者的偏好或评价标准。 有的车主只要有很少一点时髦款式增加就愿意交换一点实用性能，他们的“实用性”对“时髦性”的边际替代率较低。下图比较平缓因而斜率绝对值较小的无差异曲线，反应了“时髦取向型”消费者的偏好或评价标准。 第三节 消费者预算约束 一、消费者的预算线 预算线的含义 在消费者的收入与商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种数量组合。 预算线的方程： M=PxX+PyY 该式还可写为：Y= -(PX/PY)X + M/PY 假定消费者每月的收入是$30，每场电影票价为$6，汽水每瓶价格为$3。右图描述了消费者全部收入所能购买的两种商品数量的不同组合。 第四节 消费者均衡 消费者均衡是