《商业空间设计》第三章解读.pptVIP

一、购物中心 购物中心 筒灯 格栅灯 二、超级市场 三、专卖店 案例 next next （四）顾客心理和照明： （五）商店气氛形象的分类： （六）主要光源的种类和特征： （七）商店、百货店及其它照度标准： （八）商品照度标准： 适当的照明布置 next （一）品牌店的门面标识： 如果品牌店作为店中店，则可以在入口门楣或外立面上作醒目的标识处理。 （二）品牌形象的展示背板： 在品牌专卖区，一般都要设计一个主要的形象展示面，可以在店堂的中央，也可以在醒目的位置，也可以结合柜台作装饰面。 (五)品牌形象的宣传 next next next （三）POP标识系列： 品牌形象的宣传 在同一品牌标识的范围里，同一品牌有多种系列商品，并且随时间或季节以及流行概念的变化，这些系列商品总在不断更换，所以在店中应该有大量的易于更换的品牌系列标识，这种易换的标识系统主要采取悬挂、摆放、粘贴等简便的固定方式，习惯上称之为POP系列。好的POP标识能极大地烘托店内的气氛，刺激顾客的购物欲望。 1、导买点广告概说（又称POP广告） POP广告发展的新趋势有以下几种： （1）商品周围的POP广告：陈列于商品周围，与商品融为一体的小型促销广告。可使顾客直接获取有关商品的特性、价格和使用知识等信息。 （2）顾客参与的POP广告：让顾客参加演示、操作POP游艺机等以其趣味性和亲切宜人的和谐气氛刺激顾客的购买欲望。 （3）事件POP广告：利用“事件”的趣味性、话题性来提高顾客的主动参与兴趣，进而招引消费者，增强本商店的吸引力。 （4）系列POP广告：以家族式的系列促销广告，采用多种媒体手段同时展开，融陈列展示与参与活动、动态与静态、局部与整体为一体。较其单一的柜台或吊挂POP更能极大地吸引顾客，扩大影响。 next （2）POP广告的结构形式： 1）坐架式POP广告： 2）附有立牌广告坐架形式的POP广告； 3）吊挂与坐架相结合形式POP广告； 4）支架形式POP广告； 5）卡套形式POP广告； 4、导买点广告的设计要求。 （1）注意现场心理攻势： （2）单纯明快的形式： （3）注重总体，灵活多变； (六)充足的店内仓储面积 next 在考虑店堂布局和形象 的同时，不能忽略仓储面积，大的超级市场自然不担心货物存放问题，但一些小型店面则必须合理利用空间，处理好仓储问题。 (七)轻松购物环境的创造 * ——商业环境的展示与设施设计 商业空间设计 商业环境的展示与设施设计： 公共商业环境的种类： 1、购物中心； 2、超级市场； 3、专卖店。 （一）定义： 英语称为“Shopping Center”，在美国又叫“Mall”。 它通常要邻近高速公路，所以必须拥有足够的停车面积。为了吸引顾客前来购物，购物中心还需具备开阔的休闲区，其中包括餐饮区、娱乐区等。 1、局部用途： 购物中心的每栋建筑大多会有共享大厅，人们可以在大厅里享受充足的阳光和周到的休闲服务，如：定期的午间音乐会、频繁的艺术品展示会，甚至可以在此通过便捷的电子邮件与世界各地联络。 next （二）购物中心内的售货形式： 1、开放区： 往往为了营造繁荣的市场气氛，在入口大厅和每层的开敞区域都有大面积的开放式售货区。 （1）开放区的功能布局需要考虑以下几个方面的因素： 人群疏散面积，一般考虑5—8人并排穿行的距离，以每人正常比例80cm自由宽度为准，大约需要4—6m宽度的交通线，每个货区内的交通尺度可以最小1m的距离灵活划分。 A：宽敞的交通路线 next B：明显的购物导向 购物中心入口处设置明显的货区分布示意图，并在主通道和各个货区设置导向标牌，也可以通过地面材质的变化引导顾客行进。 C：充足的光照度 一般开放区的顶棚层高在3—5m，明亮的店面形象是很重要的商场条件。 购物中心的大厅正常光照度一般在500—1000Lx。 普通照明设备主要有金属格栅灯、节能筒灯、有机灯片、反光灯带以及自然采光等；局部照明设备可以以石英灯、筒灯为主，光照度主要在1000Lx以上。 next 储藏面积一般安放在靠墙或柱的位置，在不影响顾客视线的情况下与展柜有机结合，并能形成装饰背景。 D：适量的储藏面积 E：分区的收款台和打包台 2、封闭区 在购物中心中另一种主要的售货形式是独立封闭的，习惯上称为店中店。 店中店的分区： 门面；导购；形象展示区；商品展示区；收银台；库房储蓄。 如果是服装店还要更衣室。 next 发展： 70年代初始于美国，并很快风靡世界，成为发展