第二章产品策略解析.pptVIP

次要行动 扩大适合于地区合作团体用于他们自己的广告宣传的素材量 增加麦当劳举办的体育运动及有关活动的次数 增加罗纳德?麦当劳露面的次数 发行有关麦当劳快餐食品营养成分极其含量的新闻报道 此 外 麦当劳还重新表述了它的市场定位，即： 麦当劳是一个为家庭和成年人备办早餐、午餐、晚餐的快餐食品店。尽管汉堡包是其主要特征，但麦当劳将努力推出可供顾客选择的、花样繁多的食谱。麦当劳打算更新它的食谱，并增设服务场所，以更好地满足众多顾客的不同口味。 四、营销策略 1、广告宣传活动 广告费用将是最大竞争对手的3到4倍 儿童导向型广告将在儿童表演电视节目中播出，广告将以幸福快餐促销、麦当劳的游乐场和罗纳德?麦当劳为特征 成年人导向型广告将在晚上和周末电视节目中以及在成年人广播电台节目中播出，这一广告宣传运动将分季进行 成年人导向型广告 第一季度：成年人导向型游戏促销活动 第二季度：在目标城市开展向顾客介绍全营养小果子面包的宣传活动 第三季度：另一个成年人导向型游戏促销活动 第四几度：利用人们的怀旧心理，配合3个月前重新推出双层干酪包而开展一场“麦当劳伴随我成长”的运动 2、促销策略 游戏要求：简单，以便更多的人参与 继续向市场提供幸福快餐，并有计划地逐月对其稍做更新 将儿童游乐场的票价下调35% 店内陈设：主要有旗帜和招贴，将服务于游戏促销和全营养小果子面包市场，招贴将贴于