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有效开展企业竞争情报的建议企业竞争论文 伴随着经济的多元化与全球化,市场影响因素变得越来越复杂。企业要想在如此活跃而又动荡的环境中识别发展机会、降低运营风险、提高生存优势,必须对竞争对手、竞争环境有足够的认识。相关专家认为,竞争情报已成为继资金、技术和人才之后,决定企业生存发展的“第四个基本因素”。 1企业竞争情报工作的意义 1.1支撑企业科学决策 竞争情报对企业并购、投资等资本运作,新产品、新市场开发,目标市场定位等方面的战略决策都具有积极作用。市场环境复杂多变,谋划企业未来一段时期的发展方向、资源配置,必须在充分地情报研究基础上进行,才能增加成功率。 1.2识别企业潜在风险 企业经营过程中,研发、生产、销售等任何一个环节上的问题都可能造成整个产品的失败以及巨额的投入损失。例如对于制药行业,研发过程投入大、周期长,通过情报工作跟踪领域相关临床试验进展、技术趋势,可以及时调整产品进度和策略,避免可预见的损失。 1.3增强企业营销能力 企业要开拓市场,情报调研分析工作必不可少。一方面,对于企业自身的产品,摸清用户需求、使用习惯、文化差异等,迎合用户胃口。另一方面,对于竞争对手的产品,收集分析其相关信息,确立比较优势或劣势。以便制定有针对性的营销方案,引导用户消费行为。 1.4推动企业技术进步 牛顿曾说“如