2009全新的IP方案.pptVIP

PR促销策略 配合全年不间断的海浪式攻势传播策略 PR促销策略 IP 主题 - “朋友与家庭”打折促销活动 - “企业的朋友” - “最好的朋友” - 伸出手去帮助消费者与他人保持联系 创　意　表　现 宣传口号 更方便的固话IP，一次拨号随心打 移动、固话一齐打　 　　　　省钱、省心省到家 电视广告创意一 广告名称：移动IP1795——动与静篇 广告长度：30秒 客 户：中国移动 规 格：胶转磁 故事描述 光怪陆离的光雾中，奇异神秘的如《风云》中的幻境，两位俊朗的弱冠少年对峙而立。 特写：一位少年身前有一部固定电话悬在空中，另一位少年手中拿着一部手机。 在两人头顶出现五个飞速翻滚的数字，随着拿手机的少年按动手机按键，五个滚动的数字依次停在“1”、“7”、“9”、“5”、“ 1”五个数字上。 五个数字刚一出现，拿手机的少年立刻围着对面的少年急速旋转起来，头上的数字又开始滚动起来。 在急速飞旋而出现的幻影中，发出手机少年的声音 旁白：想移则动 而这时中间的固话少年拿起固定电话话筒，轻巧的拨了五个号，头上滚动的数字再一次停在“17951”。 固话少年口中轻轻说出：“ 旁白：欲静就止 出现17951的数字、17951固话充值卡。 画外音：17951 　　　　移动、固话一齐打　 　　　　省钱、省心省到家 推出中国移动标版。 电视广告创意二 广告名称：移动IP17951——欢乐到家篇 广告长度：30秒 客 户：中国移动 规 格：胶转磁 故事描述 温馨家居，欢快气氛。欢乐的一家人。 画外音： 　　　17951　欢乐到家（欢快音乐） 中年父亲，慢慢地在屋里走来走去。手做出打电话的样子，举在耳边。 画外音：以前只能走着打 妙龄的少女，正襟危坐，仿佛瑜珈一般， 似乎念念有词。手做出打电话的样子，举在耳边。 画外音：现在，坐着打 年轻的时尚少年，悠闲地仰卧在沙发里，摇头晃脑地。 凑近一看，他的手举在耳边，做出打电话长聊的样子。 　　画外音：躺着打 端庄的母亲，轻轻地品着一杯清茶，手放在耳边，做出长煲电话粥的样子。 画外音：清茶一杯，慢慢打 17951数字，闪烁着光影，旋转在家庭的欢乐空间。 回旋在电话的听筒上，听筒的音孔组成了一个手机的样子。 画外音：17851　移动IP打到家 黑屏。字幕 17951　崭新固定电话IP充值服务 一次拨号　一号通用 推出标版中国移动通信 平面创意一 平面创意二 平面创意三 宣传口号 整合IP新形象——全新的IP 广告名称：IP电话——全线出击篇 广告长度：30秒 客户：中国移动 规格：胶转磁 音乐风格：节奏鲜明 黑屏 字幕： 17951 移动IP移动打 17950/17200 IP记帐卡 又打IP又上网 17951 IP充值卡　固话IP直接打 推出广告语 移动新IP　完全IP新观念 中国移动通信 预 祝 : 合 作 成 功 Thank you !! 全新的IP方案 目　录 一、市场分析二、消费者分析三、竞争分析四、传播策略五、创意表现 市　场　分　析 IP市场五雄争霸 中国电信、中国移动、联通、吉通、网通作为主要 的IP业务运营商，相互厮杀激烈。 年初的大幅降价之后，短期内降价空间不会很大， 目前各运营商开始进行网络服务及服务管理等增值 服务上的竞争。 IP电话出现以来，市场容量以每年200－300%的速 度递增。 今年上半年我国IP电话业务总量超过了80亿分钟， 是2000年全年业务量的2倍多 国内IP业务巨头市场占位 中国移动作为移动IP的市场领先者， 在固话IP业务中，属于市场的后进者 电信属于市场领先者， 联通属于市场挑战者， 吉通和网通同属IP电话市场追随者 国内固话IP业务市场 国内移动IP业务市场 移动IP 中国移动IP------17951 中国联通IP------17911 中国移动 以优势的用户群体 完善的网络覆盖能力 优质的通话质量 抢占了大部分市场； 中国联通 价格上的优势， 日益强大的网络覆盖 一定的潜在威胁 中国移动IP业务现状 中国移动在固守移动IP市场的同时, 以17951充值卡服务抢占固话IP市场 移动IP经过长期的传播，