荣昌猪全国营销策划书.docVIP

荣 昌 猪 全 国 营 销 推 广 策 划 书 年级专业 09级经济学二班 姓名 张兴旺 学号 200904014226 前言 荣昌猪体型较大，除两眼四周或头部有大小不等的黑斑外，其余皮毛均为白色。也有少数在尾根及体躯出现黑斑全身纯白的。 　　 群众按毛色特征分别称为“金架眼”、“黑眼膛”、“黑头”、“两头黑”,“飞花”和“洋眼”等。其中“黑眼膛”和“黑头”约占一半以上。 荣昌猪头大小适中,面微凹,耳中等大、下垂，额面皱纹横行、有漩毛；体躯较长，发育匀称，背腰微凹，腹大而深，臀部稍倾斜，四肢细致、结实；鬃毛洁白、刚韧。荣昌猪品种形成至今，已有400多年的历史，由勤劳聪明的荣昌人民选育而成。以其适应性强、杂交配合力好、遗传性能稳定、瘦肉率较高、肉质优良、鬃白质好等优良特性而驰名中外。1957年，荣昌猪被载入英国出版的《世界家畜品种及名种辞典》，成为国际公认的宝贵猪种资源。经全国家畜禽遗传资源管理委员会评审，荣昌猪以其“瘦肉率高、白色、特定遗传性状”, 农业部在“七五”规划中把荣昌猪列为国家级重点保护的优良地方猪种。又于2000年8月农业部确定其为全国保护的19个猪品种资源之一。2001年农业部又将重庆市种猪场定为国家级荣昌猪资源场。外地来引种购猪的历史已近百年，荣昌每年外销荣昌仔猪由改革开放前每年10万头猛增到140万头左右。目前，荣昌猪不仅覆盖了四川省、重庆市近百个区、市、县，而且已推广到全国除台湾省外的所有省、市、自治区，供其纯繁和杂交利用。60年代、90年代，我国先后向越南、朝鲜等国出口了荣昌猪种。荣昌猪现已发展成为我国养猪业推广面积最大、最具有影响力的地方猪种之一。由于荣昌猪产销量大， 目录 第一部分 环境分析 一、一般环境分析 二、产业环境分析 三、SWOT分析 第二部分 消费者分析 一、消费者猪肉需求分析 第三部分 市场定位及品牌建设 第四部分 推广策略之4P组合 一 产品及价格 二 渠道 三 促销 第一部分 环境分析 （一） 一般环境分析（PEST） 一、2009年国家对的优惠政策是对进行养殖风险补贴(内养殖户按原规定每年每头能繁母猪筹资8元，饲养的能繁母猪200日龄以上、4周岁以下，并在当地饲养1年以上，因病或，经勘察审核符合条件的，可一次性获得800元/头的补贴。对于其他养殖优惠政策暂不清楚，2008年国家对生猪养殖有一定的补贴，其中：1，对能繁母猪每头补贴100元； 2，对2008年新建的规模，达到按《生猪标准化规模养殖场建设标准》进行建设且在2008年出栏50头以上等有关条件，有一定的补贴。当前产业现状?　　一、生猪存栏、出栏情况?　　1、猪存栏回升较快，利于行业发展?　　据农业部公布的数据显示，截止11月我国生猪存栏为45470万头，较十月份上涨0.07%，较6月份上涨了4.8%，但较去年同期下降2.4%。?　　从本次生猪存栏上涨来看，长期的生猪亏损压低了生猪的出栏量，在政策的调控及终端需求的提振下，我国生猪盈利能力呈现上涨，养殖户的补栏积极性有所上涨。?　　2、繁母猪存栏下降，后期供应压力上涨?　　农业部公布11月我国能繁母猪存栏量为4660万头，较10月份下降0.64%，较去年同期下降4.32%。　　　本次能繁母猪存栏量的下降主要是受当前疫病的影响，部分地区因前期疫病的发生而减少了能繁母猪的存栏。?　　3、储备量，稳定后市?　　商务部公布11月份生猪月屠宰量为1944.5万头，较上涨上涨2.78%，较去年同期上涨3.05%。?　　屠宰量的增加一方面的受生猪出栏量的增加影响，另一方面是为了满足市场的需求。?　 消费量和消费结构的变化 2005年，我国肉类结构如下：猪肉、禽肉、牛肉、羊肉、杂畜肉的比重依次为65∶19∶9∶5∶2，这一结构总体上符合我国国情，即在发展进程中适应消费习惯、民族特点和动物生长周期以及市场变化。我国的肉类结构与世界肉类结构的变化过程基本是符合的，世界肉类结构比重中，猪肉、禽肉、牛肉、羊肉、杂畜肉分别为40∶30∶24∶5∶1。我国在肉类发展中依然坚持了猪肉稳定发展，禽肉积极发展，牛羊肉加快发展的原则，推进肉类品种结构合理。2005年我国肉类人均占有量达59.2千克，从2001年到2005年，我国禽肉人均占有量增加了1.7从肉类食品消费结构来看，国内肉类产量中猪肉占总量的64%，其次是禽肉占20%，牛肉和