D_G品牌管理.pptVIP

2.2 品牌内涵 Dolce Gabbana 是梦想的表达：一个以独特的服装设计和高水平的剪裁而著称的豪华品牌。 Dolce Gabbana品牌多年来不断发展壮大，但总是保持自己的标准。 一种独特的风格，非传统豪华的表达，一季接一季地将创新和强烈的独特地中海烙印相结合， 对立的特征构成最深刻的本质。 3.品牌文化 Dolce Gabbana 3.1 品牌传播 3.2 品牌战略 DG特点 DG DolceGabbana就是“酷”：这一时装品牌从街道、音乐及一切当代的事物中汲取灵感，并演绎个人风格，超越各种既定框框的限制。DG DolceGabbana时装是对自由的肯定，是前所未有的当代都市风格的最真实表达，设计新潮大胆而不拘形式。DG DolceGabbana时装格外受新新人类、潮流制定者和所有追求自由、酷炫而反叛时装的人极力追捧。 除了是一种风格外， DG Dolce Gabbana更代表了一种生活方式： 这个品牌说的是年轻人的语言，以完全自由地试验材料和形状为乐。 DG Dolce Gabbana生活在没有地理边界的当代大都会，从中汲取刺激、灵感，然后转化成富有设计内涵的时装系列，充满讽刺和反对随波逐流。 2.3 品牌定位 D＆G于1994年推出，作为DolceGabbana的副线，延续一线品牌精神的同时，更加入幽默风趣而狂放的元素，以此来吸引年轻人，狂野的豹纹曾经一度是DG的代表性图案，成为年轻人向往的欧洲风格的流行标志。目前，D＆G的风头已经大大超过了它的一线品牌。用古灵精怪来形容这个品牌一点也不过分，被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征服了大批年轻人。不论在款式及颜色上，都显得年轻许多。而在设计上，则大量运用了各种具有弹性的材质，加上鲜艳的颜色，使其服装时髦且容易穿着。D＆G也正是年轻人精神的体现，代表着自由、个性的年轻化风格，身上有时还带着些反叛的味道。  2012年春夏米兰时装周，杜嘉班纳 (DolceGabbana) 宣布关停副线品牌DG，2012春夏米兰时装周上的DG秀场华丽绚烂，却成为让粉丝们为之惋惜的“告别演出”，也许是想要我们记住DG最精彩的模样，设计师杜梅尼科·多尔奇 (Domenico Dolce) 和斯蒂芬诺·嘉班纳 (Stefano Gabbana) 用带有经典方巾印花的丝绸面料、缤纷的色彩、华美的配饰，谱写了一曲动情的离别乐章。 这是一个充满情感、传统、文化和地中海气息的世界。DolceGabbana今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico?Dolce和Stefano?Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce??Gabbana?和?DG?Dolce??Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。 品牌文化 3.1 品牌传播 ▼ 1985年10月　 Dolce Gabbana商标诞生，第一次参加米兰时装秀的“新天才” 组别 的时装秀 ▼ 1986年03月　 推出第一个内部生产时装系列和举行第一个“真女人”时装秀。 ▼ 1987年03月　 推出第一个针织衣物系列。 1987年08月　 新展厅在米兰的Santa Cecilia街7号新开张。 ▼ 1989年07月　 推出第一个内衣裤和泳装系列。 ▼ 1990年01月　 推出第一个男装系列. ▼ 1991年06月 　获得国际纯羊毛质量（Woolmark）年度最新男装系列奖。 ▼ 1992年10月　 推出婚纱系列，是成衣的补充和丰富 （直到1998年）。 1992年10月　 推出DolceGabbana Parfum系列的第一款女用香水，由 Euroitalia公司 生产销售。 ▼ 1993年05月 　DolceGabbana Parfum获得国际香水学院的1993年度最佳女用香水奖。 ▼ 1994年01月　 诞生面向年轻人的新系列DG DolceGabbana，由Isernia的Ittierre公 司生产并在全球销售。 ▼ 1995年04月 DolceGabbana Pour Homme获得国际香水学院的1995年度最佳男用水奖、 最佳包装奖和最佳通讯奖。 ▼ 1996年03月　 在十周年纪念之际，《Dolce Gabbana的十年》一书出版。 1996年05月 　DolceGabbana Pour Homme获法国“香水奥斯卡