二级地域4月日全流量上线（除直辖市外）地域精细化优化指导20140401.pdf

二级地域优化方案 地域精细化投放优化指导 2014-3 目录 1 为什么在使用二级地域后要进行账户优化？ 2 账户优化的方法 业务需求的客户如何优化 优化需求的客户如何优化 目录 1 为什么在使用二级地域后要进行账户优化？ 2 账户优化的方法 业务需求的客户如何优化 优化需求的客户如何优化 为什么要结合二级地域进行优化？ 二级地域 不止是 缩小地域投放 而是一种全新的账户投放和优化思路 对您来说，它是呼唤已久的提升ROI的策略  更贴合您的业务分布  更精细分析数据，评估效果，优化投放 二级地域策略直接影响推广“转化”环节 转化成本和转化量是客户投放最关注的：转化成本高低是衡量推广渠道价值的因素；而 带来大量转化，则是客户投放的最终目的。 二级地域上线后，客户在百度推广的—— 原有预算下，转化量提升，ROI提升 流量更精准，转化更高效，成本降低 关注转化的客户，都应该用好二级地域 有二级地域需求的客户，远比想象的多 根据百度客户的业务现状，对二级地域的需求分2类：业务需求、优化需求 业务需求 优化需求 •客户特征：业务范围仅限一个或几 个城市 •客户特征：业务跨多地、全省或 •对二级地域的需求程度：明确、强 全国 烈 VS •对二级地域的需求程度：不明确， •客户行为预测：立即缩小投放地域 需引导 （省市) •客户行为预测：短期不会缩小投 •客户短期消费预测：下降 放地域 •重点：引导流量补充，消费恢复 •客户短期消费预测：不变 •重点：引导长期ROI优化 不同类型客户，二级地域的价值也不一样 业务需求类客户，使用二级地域后，转化成本下降，但转化量并无提升， 鼓动客户： 用低成本抢占更多转化量，促成业务量提升 优化需求类客户，若不使用二级地域，随着部分客户（业务需求类客户） 竞价提升，账户整体acp将随之提升，引导客户： 为不同地域设置不同的预算、出价等投放策略，从而 控制整体推广和转化成本，同时提升转化量 优化，刻不容缓 目录 1 为什么在使用二级地域后要进行账户优化？ 2 账户优化的方法 业务需求的客户如何优化 优化需求的客户如何优化 业务需求类客户，投放由“广撒网” “精准充分的流量把控” 二级地域上线前，客户不得不以省级为最小地域，进行投放，部分预算浪费在业务 无法覆盖的地区 业务地区 投放地区