以7天为例看中国经济型酒店的发展战略.pptVIP

本报告是严格保密。 以7天连锁酒店为例 看中国经济型酒店的发展战略 Contents Chapter 1 7天连锁酒店的发展历程 Chapter 2 7天连锁酒店的发展战略 Chapter 3 中国经济型酒店的产业现状 Chapter 4 中国经济型酒店的发展战略 Chapter 1 7天连锁酒店的发展历程 Chapter 1 7天连锁酒店的概况 第一家在美国纽交所上市的中国酒店集团 中国酒店业最大规模会员体系的拥有者 中国酒店业科技及创新模式的领航者 更经济、更高品质商旅住宿的标杆企业 ? 7天连锁酒店集团（7 Days Group Holdings Limited）创立于2005年，2009年11月20日在美国纽约证券交易所上市（股票代码：SVN）。作为第一家登陆纽交所的中国酒店集团，7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，以直销低价模式，快乐自主的服务理念，致力为会员提供干净、舒适、快乐的住宿环境和氛围，满足客户的核心住宿需求。 7天连锁酒店现已拥有分店超过1000家，覆盖全国111个主要城市，已建成经济型连锁酒店全国网络体系。 ???? 7天连锁酒店建立的“7天会”拥有会员超过2290万，是中国经济型酒店中规模最大的会员体系。 7天是目前少数能同时提供多达5种便利预订方式的连锁酒店，包括：网上预订、电话预订、WAP预订、短信预订、手机客户端。 Chapter 1 7天连锁酒店的概况 Chapter 1 7天连锁酒店的发展历程 拥有分店数突破260家 2008年6月 创立国内首家品牌经济型酒店跨区域酒店联盟——“星月联盟” 2008年9月 在中国经济型酒店网公布的“经济型连锁酒店网站Alexa排名”中，7天网站在国内经济型酒店网站排名第一，全球经济型连锁酒店网居第二位 2008年4月 开通24小时手机WAP（）预订服务 2007年10月 开通24小时手机短信预订服务 2007年5月 获得美国华平、德意志银行、美林集团9500万美元融资 2007年9月 获得英联投资、美国华平6500万美元注资 2008年10月 拥有分店数突破100家 2007年5月 获得美国华平投资集团（Warburg Pincus）注资2007年5月拥有分店数突破100家2007年5月开通24小时手机短信预订服务 2006年11月 自主开发的中央预订系统（CRS）和会员系统正式投入使用 2005年4月 7天网站正式开通（） 2005年4月 第一家分店——广州北京路店开业 2005年3月 公司正式注册成立 2005年 发展历程 时间 Chapter 1 7天连锁酒店的发展历程 拥有分店数超过1000家 2011年7月31日 收购华天之星21家直营店 2011年7月1日 拥有在营店722家，会员数突破2290万 2011年6月 拥有分店数接近600家，会员数突破1300万 2010年6月 拥有分店数超过700家，会员数突破1850万 2011年3月 会员数突破1100万 2010年3月 拥有分店数突破400家 2009年12月 成功登陆美国纽约证券交易所，成为第一家在纽交所上市的中国酒店集团 2009年11月20日 在7天官网推出试用版“快乐7天”SNS社区 2009年8月 拥有分店数突破300家 2009年1月 在中国经济型酒店网公布的“经济型连锁酒店网站Alexa排名”中，7天网站在全球经济型连锁酒店网位列第一 2009年1月 发展历程 时间 Chapter 2 7天连锁酒店的发展战略 Chapter 2 7天连锁酒店的发展战略 连锁化经营 品牌化发展 低成本运营 差异化形象 发展战略 Chapter 2 7天连锁酒店的发展战略一——连锁化经营 7天连锁酒店于2008年初推出“管理直营店”的加盟方式，即按照直营方式运营加盟店。直营店的竞争优势是低成本、低风险、高速度扩张。 Chapter 2 7天连锁酒店的发展战略一——连锁化经营 7天连锁酒店通过这种“零加盟”的招商方式，形成7天酒店“一条街”，从而成为区域霸主，用6年时间达到全国超过1000家分店的规模布局。 在制造区域品牌优势的同时，产品生命周期相同，可大量节约运营管理成本。 7天酒店“一条街” 区域霸主 全国网络体系 Chapter 2 7天连锁酒店的发展战略二——品牌化发展 在web2.0时代，『我』成为服务的核心，在经济型连锁酒店模型基础上，除了提供环保、健康的硬件环境，7天连锁酒店还倡导“快乐自主，我的生活”的品牌理念，在产品及服务流程的设计上不断整合创新，提供更具人性化、便捷的优质酒店及会员服务。 Chapter 2 7天连锁