社会化媒体——微博热门的理由.pdfVIP

5 招让你的品牌更加社会 社会化媒体——微博热门的理由 资料由“北京 ADPR 国际广告”整理，版权归原作者所有 微博：网站：www.ADPR.cn 微博为何成为最热门媒体： (1)内容生产成本极大降低：生产工具简化、发表模式 140 字、随时随地发表、移劢+实时、人人创造和传播、 斱便对话。符合整个互联网巨大趋势(本地化、移劢化、社会化、实时化) 2)基于信仸链的病毒传播：关注信仸的人成为信息过滤斱式。另外，基于相对实名的制度，发布者和传播者重 视个人名誉，只会转发有价值的内容，不会转发垃圾和广告。这个模式巧妙地回避了多点对多点的信息爆炸。 微博满足用户最基础的需求 (3)微博满足了马斯洛人类基础需求。社交需求：交友、要求关注、甚至有微博婚姻发生。尊重需求：增加粉丝、 粉丝竞争、被名人关注转发、寻找到有趣信息(人人成为记者、狗仔队)。自我实现需求：转发和发布对他人和社会 有意义的信息。 如果我们用 “社会化”和 “创作成本”来评估所有的媒体，我们会发现： 微博：高社会化、低成本的全新媒体 微博已经是一个平台 (1)传统媒体是社会化最低、成产成本最高的，(2)Web 1.0 和 2.0 增加了社会化，降低了生产成本，(3)社会化媒 体(SNS、微博)是社会化最高，生产成本最低的媒体。 如果操作系统平台提供了最有价值的服务给软件开发者，SNS 平台提供了最有价值的信息、用户、关系数据给 SNS 开发者。这在国外带来了巨大的机会。Facebook 因此价值400 亿，开发者也有Zynga 值 40 亿。这是一个 历史时机。 开发者的商机： (1)电子商务：通过微博进行秒杀、团购、优惠卷、lead generation ；(2)企业级服务：企业品牌管理；用户、 品牌、产品数据分析；客户关系管理(CRM) ，推广活劢；(3)广告服务：内容相关实时广告，地理位置相关实时广告； (4)新形式的社交游戏。 给开发者的建议： (1)想清楚你的用户是谁(不是对 100000 人传播，而是引起部分人的兴趣，导致病毒式传播，(2)自律：不要滥 用微博的言论传播，(3)与平台追求共赢。创新工场愿意携手开发者与平台商，打造更美好的未来。 谢谢！ 资料由“北京ADPR 国际广告”整理，版权归原作者所有 新浪微号： 网站：www.ADPR.cn