第二章品牌识别和品牌形象要点.docVIP

第二章 品牌识别和品牌形象 【案例导入】 《中国好声音》的品牌战略解码 2012年7月13日，浙江卫视重磅推出一档大型励志音乐评论节目《中国好声音》，它一经播出首期收视率就达到了1.477%，9月30日《中国好声音》播出的巅峰之夜创下了高达5.23%的收视成绩，这不仅刷新了2012年内地省级卫视的收视记录，也一举拿下了同时段收视率冠军的头衔。 《中国好声音》热播之后，网络上涌现出《中国好味道》、《中国职场好榜样》等网络自制节目，中国、好等字眼成为了继舌尖上的、咆哮体之后的新的潮流字词。这种简明扼要又朗朗上口的节目名称，在各大传播渠道传播的过程中又反过来提升了《中国好声音》的影响力。另外，节目名称中中国字眼的运用也在无形中提升了节目的品牌气质，塑造了品牌个性。这种巧妙地运用大气磅礴的中国字眼，不仅符合节目品牌中的电视大片定位，而且也能够吸引更多的优秀学员参与到这个大型节目中来，从而也使众多受众的注意力凝聚到该节目。 《中国好声音》的热播，让我们记住了会转的椅子、一个拿着麦克风摆出V姿势的雕塑和朗朗上口的节目口号。这三个元素不断在每期节目中重复出现，简单却容易记住的视觉和听觉符号使得《中国好声音》的节目品牌个性突出，辨识度高。尤其是转椅盲选这一符号元素的设置，巧妙地让悬念贯穿节目始终。当每位导师按下按钮后，I WANT YOU”的灯亮起，椅子转过去，并配以相应的音效，由此营造出来的视觉