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电子商务前沿 社会化互联网络 专题内容 社会化网络理论 社会化互联网的三次浪潮 社会化互联网的发展模式 社会化互联网的发展瓶颈 社会化网络理论 社会化网络理论：SNS 社会化网络服务（Social Networking Services, SNS） 帮助人们建立社会化网络的互联网应用服务。 如，即时通信、交友、网络社区、音乐分享、RSS等。 六度分隔理论(Six Degrees of Separation) 150定律 社会化互联网的三次浪潮 第一波浪潮 第一波浪潮 第一个SNS网站——SixD 第一波SNS浪潮的鼻祖——F 图 国内代表网站——UU, 亿友网图，多多友 特点： 结交陌生人——帮助用户建立弱关系从而带来社会化价值 互联网刚经历以个人为中心的个人主页时代，正走向草根博客时代，绝大多数用户无法接受SNS的概念 用户在线使用率低、用户体验不好、用户粘性不强、用户数目增长缓慢 。 第二波浪潮 第二波浪潮 第二波SNS浪潮的引擎——MyS 图 国内代表网站——碰碰网图、猫扑网图、51.com图，QQ空间图 特点： 社会化+个性化 国内SNS网站的盈利模式不清晰 第三波浪潮 第三波浪潮 第三波浪潮的发动机——F 图 国内代表网站——校内网图 特点： 真实社交化——将线下真实的人际关系移至线上 社会化互联网的发展模式 SNS的发展模式 社会化交友 Myspace, Facebook, QQ空间，奇聚网，51.com, 校内网，Plentyoffish图，爱情公寓图 社会化微博 Twitter图，Google Buzz图, 新浪微博图 社会化图片视频 Flickr图，Youtube图 SNS的发展模式 社会化商务和求职 LinkdedIn图，若邻网图，天际网图，联络家图 社会化评价 豆瓣网图 社会化书签 Delicious图，Google Reader图，Xmarks图 社会化游戏 开心网图，摩尔庄园图 社会化互联网的发展瓶颈 仍处于市场起步阶段，关键问题仍未解决 对盈利模式的探索 豆瓣：与网上书店进行销售分成，广告 图 Facebook、MySpace、开心网：植入式广告图 Twitter：页面广告、企业推广费？ 多数用户在SNS网站参与深度不高 Time 起动阶段 被夸大的 预期峰值 发展阶段 市场预期 Time 起动阶段 被夸大的 预期峰值 发展阶段 起动阶段 被夸大的 预期峰值 被夸大的 预期峰值 预期与现实幻灭的低谷 市场理性爬坡 成熟格局稳定发展 发展阶段 应用与商业模式创新阶段 SNS作为成熟应用，将深入走进人们生活 市场稳步发展阶段 技术驱动 市场起步产品创生 市场起步阶段 目前所处阶段 市场进入者显著增多 根本问题：流量的变现 产品应用不断丰富 * * 你和任何一个陌生人之间所间隔的人不超过六个 Robin Dunbar根据猿猴的智力和社交网络推断，人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数约为150人。 1506 = 11 390 625 000 000 通过六个人，你与世界上任何一个陌生人建立联系 朋友的类型 通过娱乐促进、帮助与朋友沟通 沟通朋友类型 熟悉的朋友 Regular Friends 失去联系的老朋友 网上认识的新朋友 Source：DCCI互联网数据中心 SNS的产业链 SNS网站/平台 程序开发者 广告主 代理公司 SNS软件服务提供商 用户/受众 交友工具 增值服务 广告 注意力 金钱 影响力 应用程序 金钱回报 广告费 金钱回报 软件服务 Source：DCCI互联网数据中心 * * * * * *