报纸广告文案的写作祥解.ppt

伊利纯牛奶平面广告： 广告正文：无论怎么喝，总是不一般香 浓！这种不一般，你一喝便明显感到。 伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以 上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味， 营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告正文：?一天一包伊利纯牛奶，你的 骨骼一辈子也不会发出这种声音。每 1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130 毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼 表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳 的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的 空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛 产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 （2）分割版面式编排 （3）借景式编排 无糖百事可乐的广告 摩托罗拉寻呼机的广告 “由此以上如此信息，摩托罗拉智囊迅捷100型寻呼机都能提供” （4）文字图形化编排 女性剃毛用品的广告 牙线广告 4．图文配合，合理安排版面，注意用文字营造意境，用文字彰显企业品牌形象和理念。 “富士通C800i系列” 广告 广告标题：不久前我们还认为它挺合适 广告正文：成长中的孩子一天一个样 现在看起来合身的衣裳过不了多久就变了样，富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强，给迅速发展的您度身定造，为日后发展留有余地，当企业规模扩大时，只需购置一块CPU 而不是一台服务器，便可获得足够的网络处理能力——富士通C800i系列，一台预期公司愈来愈大的服务器 5 ．附文表现更具号召力 报纸广告文案的附文是在正文之后向广告受众传达企业名称、地址、联络信息，品牌标记、名称，或者接受服务的附加性文字，也称为尾文或随文。 表现的创意性是广告附文的重要追求。 附文切忌随意被动地列出电话、地址等有关信息，而应该主动强调产品的标识特点，告诉受众怎样行动。 如：有些报纸广告附文写道：“凡需要以上产品的用户，请您认准× ×商标”，“我们还竭诚为您代办邮购业务，邮购地址： × × × × ,联系人： × × ×。” 6 ．多用简明易懂的语言 读者的文化水平参差不齐，阅读目的是随意性的，如果广告文案的内容晦涩难懂，人们就会随手翻过，不会花时间来推敲、思考。要想尽可能地吸引人们的目光，语言一定要简明易懂，要使用人们日常生活中的语言，少用高深的、专业的词语。 吉化水泥厂平面广告 7．直截了当作出承诺 丽江花园平面广告 广告标题：桃花岸轩 广告正文：全新轻松置业计划 现已启动 附文信息：展销期间额外9.2折优惠 首期只需1.5万元起 8．适合媒介和目标受众 上海计算机报平面广告 媒介：解放日报 版面：通栏 版位：经济新闻 广告标题：IT SHANGHAI是你们的，也是我们的。但归根 结底是你们的。 小提示 每写完一篇文案可以大声朗读，以一个消费者的角度来审视文案，如果你自己都不甚明白，那么文案就是失败的。对于那些有冗余的地方，要敢于修改，大胆修改，敢于删除，大胆删除，不要吝惜，好的文案都是通过多次的删除修改才最后成型的。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * * * 四大媒体广告文案写作 开篇案例：大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车所写的广告文案?? 标题： “ 这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。” 副标题： 是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法──这只不过是耐心地注意到细节而已。” 正文： 1．行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。 2．每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。 3．劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制造的最大型车小18英寸。……? 随文： 喷气式引擎与未来一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎……? 五丰行平面广告： 媒介：新民晚报 投放日期：2001年1月8日 ????广告标题：五丰正宗南瓜饼 ????广告正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。 ????广告口号：三斤南瓜一斤饼 ?[评析]这则广告