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市场营销学第一阶段作业 第一章 绪论 单项选择题：(在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在 题干上的括号内。) 1. 工商企业的市场营销工作应以( D )为指导思想的 （简繁度1；难易度3） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2. 市场营销观念的中心（ B ）（简繁度2；难易度3） A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 3. “企业生产什么，就卖什么，”体现的是( A ） （简繁度2；难易度4） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 4.二十世纪五十年代,在美国新的市场形势下形成的一种全新的市场营销概念是(D )。 （简繁度2；难易度3） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5．工商企业的最古老营销管理观念以( C )为指导思想的 （简繁度2；难易度4） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 6．我们卖什么，就让人们买什么，这种营销观念属于 ）A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 7．市场营销学是一门 （ C ）。（简繁度2；难易度4） A、 应用科学 B、经济学 C、社会学 D、心理学 8．市场要素包括（）A．消费主体 B．购买力 C．购买欲望 D．以上都是A． 生产　 B． 产品 　　 C.推销　　 D.市场营销 10.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销是A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念 ．社会市场营销观念 A．企业内部条件 B．企业利润 C．消费者需要的满足 D．竞争者的反应 E．社会整体利益 4.市场包含的三个主要因素,即（ABD）（简繁度2；难易度3） A、有某种需要的人 B.为满足这种需要的购买能力 C、卖方 　　　 D、为满足这种需要的购买意愿。 三、填空： 1．社会市场营销观念要求要统筹 企业 利润 、 消费者 需求 与 社会 整体利益 — 三方面利益。 （简繁度2；难易度3） 四.判断题： (正确的划“(”错误的划“(”) 1．推销观念非常重视强化产品在市场上的销售，它与市场营销观念并没有本质的区别。 （×　 ） （简繁度：1；难易度：4） 2．市场营销观念的重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。　　　　（ √ ） （简繁度：1；难易度：3） 3．市场营销观念主张通过广告等促销手段来满足顾客在物质和精神方面的需（×　　 ） （简繁度：1；难易度：2） 4．产品观念对企业提高产品质量有好处，但容易造成“营销近视症” 　　　（√　　 ） （简繁度：1；难易度：3） 五．名词解释1．市场一个市场是由那些具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所构成。简单而言，市场应包括人口、购买力和购买欲望三个主要因素。 ．市场营销：营销是个人和集体通过创造，提供出售，并自由地同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 该定义强调了5个方面的内容： （1）营销是一种创造性行为 （2）营销是一种自愿的交换行为 （3）营销是一种满足人们需要的行为 （4）营销是一种管理过程 （5）营销是一种企业参与社会的纽带 举例说明什么是需要、欲望和需求及他们的区别点。需要是有机体感到某种缺乏而力求获得满