第1、2章：广告概述简史祥解.pptVIP

七、现代广告学 5、根据广告的内容分类 商品广告 企业广告 服务广告 商品（或服务）与企业综合广告 观念广告 商品（或服务）与观念综合广告 6、根据广告在传播时间上的要求分类 时机性广告 长期广告 短期广告 七、现代广告学 7、根据广告在播放频率上的要求分类 高频率型广告 低频率型广告 间断型广告 七、现代广告学 8、根据广告表现的艺术形式分类 图片广告 文字广告 表演广告 演说广告 情节广告 9、根据广告的表现形式分类 印象型广告 说明型广告 情感诉求型广告 第二章 广告简史 第二章 广告的历史和发展 （一）国外广告的发展 1、原始广告时期（—1450年） 2、近代广告时期（1450—1850年） 3、现代广告过渡期（1850—1920年） 4、现代广告时期（1920年— ） 1、原始广告时期（-1450） 从远古广告产生到1450年德国人古登堡使用活字印刷术，为原始广告时期。 1258年国王发布《叫卖人法则》，是最早的广告法规。 古雅典化妆品广告： 为了两眸晶莹， 为了面颊绯红， 为了人老珠不黄， 也为了合理的价钱， 每个在行的女人都会---- 购买埃斯克里普托制造的化妆品。 2、近代广告时期（1450-1850） （1）印刷广告出现 1472年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告。英国第一位出版人威廉 · 坎克斯顿创办印刷所，印出第一本英文书及其推销广告，开印刷品广告之先河。 倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体与本广告所使用相同者，请移驾至西斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵标以为辨识。 （2）报纸媒体与报纸广告的发展 1622年第一份英文报纸《每周新闻》在伦敦出版。 1631年，德奥夫拉斯特·勒诺杜创办了法国第一份官方报纸，并把报纸与“商业美女”结合起来，开创了法国报纸广告之先河。 1666年《伦敦报》正式开辟报纸广告专栏。 1704年美国创办发行了第一份报纸，名为《波士顿新闻通讯》。 1675年英国的《Public Aduice》报刊登了一则咖啡广告，反映了当时的商品广告情况： 在旧交易所后边的巴少鲁秘街上，有一种名叫“咖啡”的饮料。这是一种对健康非常有好处的饮料，它有助消化，提精神，使人精神愉快的作用。它还对眼睛溃烂、感冒咳嗽、身体虚弱、头痛、水肿、风湿病、坏血病等其他很多方面有疗效。每日清晨和下午三时出售。 （3）杂志及其他媒体广告的出现 1645年1月15日，一本名为“The Weekly Account”的杂志第一次使用了“广告栏”，专门刊登广告。 1706年，德国人阿洛依斯·望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。 （4）广告代理业的形成与管理 1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。 1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。 1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。 3、现代广告过渡期（1850-1920） （1）现代广告公司的形成 1841年，伏而尼帕尔默在美国费城开办世界上最早的广告公司，以25%的佣金为客户购买报纸广告版面，大受企业客户欢迎，同时也使报业效率和收入大提高。 1865年，乔治路威尔通过出版《路威尔美国报纸目录》，成立了大规模专门出售广告版面，作为报刊独家广告经纪人的广告公司，使独家广告代理业开始兴起。 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，这是第一家具有现代意义的广告公司。经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。他们站在客户的立场上，向报纸讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。这种由推销型转向服务型的转变，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。 （2）新技术与广告新媒体的拓展 1853年，纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告，广告开始用摄影技术作为重要表现手段。 1891年，Coca-Cola公司在投产5年后摄制的世界上最早的挂历广告，现在收藏价值达5000美元。 1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，首次采用霓虹灯做广告，一年后巴黎马特林荫大道首次成功地安装霓虹灯广告招牌。 4、现代广告时期（1920-） 1920年后，人类进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。其重要标志是电子广告问世，广告媒体日趋多样化，各企业广告竞争日趋激烈，各种广告行业组织纷纷成立，广告业已成为现代信息产业群体中的中坚力量。 电子媒体的出现和发展 广告媒体和形式日趋多样化 广告经营走向现代化 第二章 广告的历史和发展 （二）中国广告史 1、中国广告的起源和发