第2章_品名品质数量包装祥解.ppt

补充资料 商品包装装潢 1、商品包装装潢概念 商品包装装潢是根据商品特性和销售对象，设计包装容器的造型结构，外表画面及文字说明，对商品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。 2、包装装潢设计要求 （1)突出内装商品，主题鲜明。 （2) 风格独特，不落俗套。 香奈尔5号香水.doc （3)寓意美好且含蓄深远。 水晶之恋.doc （4)注意对不同文化背景的研究。 高露洁牙膏.doc （5)注意美化与实用相结合。 心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。 色彩在装潢中的作用 当你进入超市或 百货商场，立刻就会 被琳琅满目的商品及 其漂亮的包装所吸引， 其中色彩扮演着重要 的角色。 可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。 你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。 商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩，如糕点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。 其次，要考虑销售环境和购买方式，可以使用色彩手段来烘托所要包装的商品，加强色彩的视觉冲击力。 另外，要考虑到消费对象的不同层次及文化品位，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。 这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。 美国色彩研究中心曾作过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同--绿色杯内的咖啡酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。药品适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠；化妆品宜于用中间色(如米黄、乳白、粉红等)包装，表示高雅富丽、质量上乘；食品适于用红色、黄色和橙色包装，表示色香味美、加工精细；酒类适于用浅色包装，表示香纯浓厚，制作考究。另外，需要指出的是，包装的色彩图案要考虑各民族不同的偏好和禁忌，特别是进入国际市场的商品更应如此。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * 运输标志：Shipping Mark （例） XYZ ………………………..收货人代号 S……………参考号 LONDON VIA……………..目的港 HONGKONG………………转运港 NO.1-150…………………..件号 （三）运输包装的标志 * 运输标志 ABC LONDON SC123 NOS.1-100 标准化运输标志 ABC……收货人代号 1234……参考号 LONDON……目的地 1/100……件数号码 * 印刷包装标志应注意的问题： 标志要简单清晰，大小适当，易于辨认，选用的颜料要牢固，防止褪色脱落； 刷制标志的部位要得当，并在每件包装的对称部位刷制两个同样的标志，以便装卸时辨认； 运输包装上不要加上任何广告性的宣传文字或图形，以免与运输标志混合难以辨认。 * 　案例： 　　　国内某出口公司与日本某公司达成一项出口交易，合同指定由我方出唛头。因此，我方在备货时就将唛头刷好。但在货物即将出运时，国外开来的信用证上又指定了唛头。请问：在此情况下，我方应如何处理? * 　　分析： 　　　我方可以通知买方要求其修改信用证，使信用证内容与合同相符，如买方同意改证，卖方应坚持在收到信用证修改通知后再对外发货；或者我方在收到信用证以后，按信用证规定的唛头重新更换包装，但所花费的额外费用应由买方负担。 　　　切记，在收到信用证发现与合同不符后，不要做出既不通知